案例名称：乐视视频新装机用户体验活动
广 告 主：乐视
所属行业：互联网
执行时间：2016.8.5-8.31
参选类别：视频整合营销

　　营销背景：
　　纵观行业全局，1/2线城市的市场几近饱和3/4线以下城市市场有待开拓，乐视视频抢占先机为新用户下载APP免费送会，为付费视频行业的开篇率先做尝试。

　　营销目标：
　　增强品牌影响力，拉动新用户对APP的打开率，提升老用户的使用粘性

　　策略与创意：
　　传播的核心策略：
　　背靠利益点，消费者认知2个维度，利用传播打法，阐述活动好处，扩散整个1.2线城市影响力，通过影响力，扩大消费者认知圈层，带动3.4线城市下载需求，解决覆盖面问题。
　　传播打法策略：
　　捆绑热点内容，多渠道推广

　　执行过程/媒体表现：

　　最跨界：
　　联合音乐、电商等品牌APP进行co-branding，以强化活动时间点的同时凸显"不要下载乐视视频"悬念，共联合30家不同类型品牌、
　　“悬念海报”强强联合合作品牌APP开屏+站内banner+官方微博共同发布，实现千万曝光。
　　最行业：
　　联合110个自媒体平台（京华时报、中国新闻网等）和自媒体大号（王冠雄、虫二等）及 传统线下媒体《新京报）以第三方视角发布悬疑信息，进行立体传播。力求在行业内树立标杆，抢占最有噱头话题。
　　最体贴：
　　联手五大直播平台最火主播针对“免费享受15天会员”活动突袭友商大厦，直播平台全程实时直播，直播平台均以首页推荐形式对活动进行曝光，呼吁行业关注新用户体验。

 

　　最渠道：
　　集中式、突发式的将活动权益传播全面覆盖到贴吧、论坛、QQ群、微博微信等用户渠道
　　最创新：
　　借势彩虹合唱团《感觉身体被掏空》热点MV中直戳年轻白领心窝的歌词，进行二次创作，录用用户看剧时的“广告长、会员价格贵”等痛点，将本次免费送会员活动的利益点进行趣味化包装。定制乐视视频版《感觉身体被填满》病毒MV视频。
　　视频观看链接：http://m.miaopai.com/show/channel/RH7CZ6sziMaZL2-XN5jJAQ__

　　营销效果与市场反馈：

　　•【微博+微信】目前已执传播覆盖人数共计：19000W+
　　其中共涉及到微博KOL、段子手、大众热门、蓝V号21+个号， 互动总量：10.5W+
　　优质热门微信公众号、微信热门草根大号11个，阅读总量40W+，
　　•【活动相关话题】发起1个，相关话题阅读量2.0亿+，讨论量18W+，其中冲至话题热门小时榜，第四名1次，第七名1次。
　　• 【官方微博】乐视视频官方微博,曝光量659万，期间阅读量682万人次、转发3733次、点赞3365次、1728人评论。
　　•【论坛贴吧】知名生活影视类论坛贴吧发布210个，共计获得108.7W+的阅读/点击