案例名称：必胜客“潮鸭舞”多元化娱乐整合营销

广 告 主：必胜客

所属行业：快消行业

执行时间：2016.8.25-9.25

参选类别：视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　必胜客与潮流时尚品牌B-Duck合作，2016年推出首发新品“北京潮鸭披萨”，打造今夏最hot潮鸭舞。
 

　　营销目标：
 

　　打造“全民嗨跳潮鸭舞”热潮，为“北京潮鸭披萨”造势，提升“潮鸭披萨”的新品关注度。
 

　　策略与创意：
 

　　传播策略：大数据挖掘力+优质内容生产力+用户兴趣匹配力+创意互动参与力的多维度策略组合。

　　策略洞察：视频营销已是常规的营销手段，但单一视频面临的问题是没法”一招吃遍天下“打动所有人。利用今日头条的数据技术，做到面向不同的用户，精准推送最匹配用户兴趣的视频，是潮鸭舞全民引爆的关键。

　　传播创意：“全民嗨跳潮鸭舞”

　　以人气偶像SNH48首发多场景视频，选择不同极具生活感的场景，提升潮鸭舞号召力；

　　吸引明星和当红小鲜肉加入，引发第二波热潮；

　　用技术挖掘用户最感兴趣的场景，进行视频匹配；

　　推出一键生成潮鸭舞创意H5，引爆社交传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.今日头条携手SNH48进行多场景视频定制，引发明星网友热烈响应。

　　通过挖掘目标人群兴趣，选择人气团体SNH48录制潮鸭舞视频，展现青春美少女的实力，传递必胜客无拘无束的乐活新潮态度：不如边吃披萨边跳舞。

　　甄选用户生活场景，在公交站、篮球场、修车房等真实的生活场景里演绎潮鸭舞，满足用户不同的阅读兴趣情境，提升用户对活动的参与度。

　　短短2周时间视频总播放量接近4000万，同时SNH48在微博上进行同步转发，引发网友热烈反响。

　　SNH48的多场景魔性潮鸭舞吸引不少明星朋友加入，陈哲远、郭俊辰、刘剑羽等当红“小鲜肉”也中了必胜客潮鸭舞的魔法，在篮球场、修车房、拳击台等不同场景大跳潮鸭舞，加入这场嗨翻天的潮舞Party！

　　2.从用户的兴趣情境出发，潮鸭视频不同场景个性化推荐

　　今日头条以技术力多维度定向用户阅读行为喜好，通过兴趣标题推荐不同场景的潮鸭舞视频：喜爱看街舞表演的用户会收到SNH48在外滩跳潮鸭舞的视频；喜爱美食的用户会收到SNH48在必胜客门口热舞视频，喜爱潮流的用户会收到流行之王陈哲远视频，喜爱郭俊辰的用户会收到郭俊辰在修车房热舞视频等，满足用户的阅读情境偏好，增强视频内容场景带入感，最大化吸引用户眼球，增强活动参与度。

　　3.全网抓取 “潮鸭披萨”热点资讯，打造必胜客潮鸭披萨新闻大事件

　　今日头条独特的信息抓取技术从海量词库中精准找到“潮鸭披萨”相关关键词，大数据抓取全网“潮鸭披萨”热点资讯，全面聚合成潮鸭披萨新闻大事件，最大化提升活动声量和关注度，感兴趣的网友在第一时间获得最新的活动动态，不错过每一次精彩内容和福利。

　　4.头条号KOL为“潮鸭披萨”多角度发声，助推活动声量引发关注度

　　除了明星资源外，今日头条和9位在娱乐、美食、潮流等不同领域的头条号KOL进行了深度合作，为必胜客潮鸭披萨活动进行口碑传播，提升必胜客潮鸭活动声量。

　　从明星热门话题，到美食时尚跨界合作，再到食物营养搭配学，头条号KOl从不同方向的撰写话题内容，对必胜客潮鸭活动进行多维度宣传，通过头条智能分发技术，推荐给关注美食、娱乐和潮流的头条用户，满足他们不同的阅读兴趣，潜移默化地增强用户对活动的关注度和参与度。

　　5.好玩有趣的创意H5，全民互动引爆潮鸭舞热潮

　　只看明星跳潮鸭舞怎么够？这么魔性的舞步当然全民一起跳才够嗨！为了实现全民嗨跳潮鸭舞的想法，今日头条制作了网友可以便捷参与的创意互动，只要一键上传头像，几秒就能生成用定制的潮鸭舞视频，成为潮舞高手不再是难事。在今日头条上，掀起了一场全民嗨跳潮鸭舞热潮！

　　营销效果与市场反馈：
 

　　短短2周时间潮鸭披萨活动获得了亿万级的活动传播力和影响力：

　　· “潮鸭披萨”新闻大事件页面获得近2亿浏览量，点击量超过700万；

　　· 潮舞视频获得4000万＋播放量；

　　· 9位KOL发布10篇文章，阅读量超过80万。

　　今日头条通过大数据挖掘力＋优质内容生产力＋用户兴趣匹配力＋创意互动参与力的多维度策略组合，成功制造必胜客潮鸭披萨现象级营销事件。