案例名称：vivo《大牌对王牌》娱乐营销--大牌手机玩转王牌综艺

广 告 主：vivo 

所属行业：3C

执行时间：2015.10.16-2016.4.14

参选类别：视频整合营销

　　营销背景：

　　vivo手机致力于打造手机中的“娱乐之王”品牌形象，深耕娱乐营销的路线，希望在综艺合作上发力，通过综艺节目传递品牌精神与产品信息， 助力vivo实现完整的娱乐营销战略布局，完成vivo“娱乐之王”的形象塑造。

　　营销目标：

　　vivo曾通过合作各大卫视热门娱乐内容获得广泛的曝光，但当下的85、90后对于综艺娱乐的收视习惯产生了改变，具有娱乐精神的“纯网综艺”，更能拉近品牌与年轻受众间的距离，他们乐于接受节目中“好玩的广告”。

　　因此，vivo希望在网络视频寻找一档极具娱乐性的综艺节目，通过节目让vivo与年轻人一起“玩”。

　　策略与创意：

　　合作策略：

　　vivo携手爱奇艺联合重磅推出年度周播全新通告综艺--《大牌对王牌》。

　　通过年度冠名方式实现品牌持续的娱乐化曝光需求， 同时，将vivo手机新品的“速度快”的卖点通过节目进行娱乐化的内容营销。

　　创意亮点：

　　以“玩”的方式将vivo融入到栏目中成为一个部分，让栏目成为品牌娱乐资产的组成元素之一，实现品牌、产品与节目的“共同成长”。

　　附《大牌对王牌》节目介绍

　　爱奇艺年度明星通告综艺栏目，以玩为己任邀请当红大牌娱乐明星出通告，参加节目游戏，为新剧、新歌、演唱会等娱乐活动进行宣传。同时发掘六位素人鲜肉组成的王牌兄弟主持团，节目也是六位鲜肉的王牌主持天团养成记。

　　执行过程/媒体表现： 

　　vivo手机“好玩才畅快”！

　　节目内：玩不停的全程节目植入

　　节目外：玩不坏的海量话题与曝光

　　1、花式广告--“品牌城会玩”：通过定制有趣的口播语、标版、惩罚环节，实现vivo手机在节目中的娱乐化曝光。

　　例如“比大牌更王牌，比王牌更大牌”、“男友都拍不出丑照”的vivo手机赞助播出。

　　2、创意定制--“产品想怎么玩就怎么玩”：主持人、明星通过无底线有节操游戏环节、创意短片等方式让产品以玩乐的方式植入到节目中。每个阶段根据vivo热推的产品，针对其不同卖点设计游戏环节让主持人与明星使用vivo手机的卖点功能参与游戏互动。根据产品卖点“快”，让“王牌兄弟”主持天团为vivo拍摄创意病毒视频，为产品代言。

　　3、大牌权益--身份玩出来

　　节目舞美、片头、后期包装等方式让vivo获得趣味化露出，以及通过爱奇艺全平台黄金资源推广海量体现vivo。

　　4、SNS话题--玩明星

　　在微博上发起#大牌对王牌#、#胡歌大牌对王牌#、#帮陈晓找笑脸#、#我要做刘昊然女友#等事件性话题传，让vivo《大牌对王牌》节目和相关话题在微博上获得关注度。

　　5、内容再传播--玩炒作

　　每期的亮点内容切条视频在bilibili等视频平台做推广传播，同时在秒拍、美拍、小咖秀等热门视频类APP做推广传播，以此吸引网友点击收看，带动节目收视率和关注度。

　　6、联合推广--玩曝光

　　APP类广告、户外广告等站外强大推广资源以联合推广，曝光品牌。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、总播放量：上线26期节目播放量达3.5亿，平均每期1400万；

　　2、总曝光量：全站资源曝光96亿，点击量6000万，点击完成率高达245%；

　　3、#大牌对王牌#话题总量：9.1亿；

　　4、热门话题TOP5（以及疯狂综艺季TOP15）上榜次数：共计10次；

　　5、公关推广；

　　6、利用微信进行微信大号、行业账号进行微信推广：60余篇，平均阅读量在5,0000人次以上；

　　7、多家平面媒体报道栏目，在各大新闻媒体上发布的栏目相关新闻达1600余条。