案例名称：天弘基金养老金话题大咖对谈视频
广 告 主：天弘基金
所属行业：金融
执行时间：2016.09.07
参选类别：视频整合营销

　　甭找了，关于养老金，你应该知道的都在这儿了！| 独家对话
 

　　营销背景：

　　随着社会老龄化的程度日渐加深,我国以社会保险原则建立的养老保险制度面临着诸多挑战。在老龄化的重压下，养老正在突破传统家庭养老模式，养老产业所产生的巨大经济效益也正在吸引着全球目光。

　　数据显示，2015年中国60周岁以上老龄人口超过2.1亿，占总人口的15.5%；65周岁及以上人口13755万人，占总人口的10.1%。据预测，再过20年，中国就将进入严重老龄化社会。面临着政府养老金吃紧、通货膨胀等几大不确定因素，未来养老金保值增值成为未来社会发展面临的一项重要课题，而与之相关联的养老第三支柱建设、我国现行养老政策和养老体系等，都有待在行业内普及。

　　营销目标：

　　传递天弘基金在养老业务领域的发展状况、品牌策略、专业优势等信息，树立天弘基金行业领导力，全面塑造天弘基金专业、可靠、贴心的品牌形象。

　　策略与创意：

　　在内容侧发力，对养老三支柱建设及我国现行养老政策、中外养老体系对比等内容进行深入探讨，致力于打造“养老教科书”级别的视频，让业内通过一支视频就能了解养老金投资现状概貌，在养老金入市的大背景下，引导行业对养老金业务及养老金融的重视和探索。

　　在形式上，依托中国财经集体自媒体第一平台《功夫财经》这一专业平台，借助知名财经专家石述思的行业影响力，以对话视频的方式，在to B端打造天弘基金与养老的强关联度。

　　执行过程/媒体表现：

　　（1）功夫财经微信号推送

 

　　（2）对话嘉宾石述思个人朋友圈转发微信推送内容

 

　　（3）天弘基金三大视频平台（腾讯、优酷、土豆）播放

　　营销效果与市场反馈：

　　功夫财经微信号推送，文章阅读量突破 100,000 次，视频播放量突破150,000 次，获得840+次点赞；

　　天弘基金三大视频平台（腾讯、优酷、土豆）累积播放量突破80,000频次；

　　对话嘉宾石述思个人朋友圈转发微信推送内容，高度认可此次对话，为天弘基金养老业务背书。