案例名称：天弘基金基金经理视频整合营销
广 告 主：天弘基金
所属行业：金融
执行时间：2016.06.06-06.12
参选类别：视频整合营销

基金经理来啦!超级辣妈和无敌奶爸的奶粉经
 

　　营销背景：

　　在大多数年轻人的眼里，理财是一件刻板、麻烦的事，加上理财常识的缺乏，很多人不擅理财或者不重视理财。

　　不难发现，尤其是对于这群年龄在25到40岁之间的人群，他们正处于财富积累期，但大多数人对理财的认知表现在觉得理财很难，停留在不敢轻易尝试的状态。据理财偏好调查发现，对于55%左右的人来说，目前投资理财，遇到最大的问题是：投资理财知识不够。很多年轻Couple，有为未来共同理财的想法，但只懂得存余额宝；孩子年龄较小的年轻家长，想要为孩子的教育投资，却找不到合适的产品；25-35的都市白领，表示愿意为父母理财，但却不知如何投资。

　　金融行业对于理财的宣传多偏于传统、严肃，很难引起年轻人的兴趣，这是当下营销面临的挑战。2015年天弘基金曾经打造过业内首个理财节，开行业之先河，为用户打造了一场立体式、全方位理财盛宴。今年，天弘基金理财节营销传播形式继续升级，通过视频、秒拍等当下年轻人中间流行的形式，并加上时下热门话题，让理财更容易被年轻人所接收。

　　营销目标：

　　整体目标：
　　作为天弘基金6.18理财节营销传播的一部分，要颠覆理财品牌严肃的形象，打造天弘基金年轻活力的形象；和年轻人对话，普及理财知识，让大众认识到理财的重要性；提升天弘基金品牌知名度和美誉度。

　　分阶段目标：
　　基金经理视频借助当下受关注的海淘奶粉话题和轻松活泼的表现形式，嵌入微博话题#理财像花钱一样简单#，与秒拍视频配合，在年轻人中间引爆理财话题，为理财节预热造势。

　　策略与创意：

　　制作并发布基金经理视频，把基金经理打造成网红，然后发布视频悬赏活动，与用户互动，鼓励用户上传自己的创意视频，热炒话题“理财像花钱一样简单”，层层发酵，为天弘基金618理财节造势。

　　颠覆传统理财品牌严肃的形象，将基金经理打造成网红，结合时下热点拍摄视频打造成综艺范节目，寓教于乐，趣味传播理财知识，用好玩的方式传播理财节，打造品牌知名度。

　　此外，增加互动环节。在秒拍平台发布视频悬赏活动，围绕“理财像花钱一样简单”话题，吸引粉丝参与，通过互动的方式，深入传播理财知识，层层传递用户对品牌的认知。

　　执行过程/媒体表现：

　　（1）拍摄基金经理视频，上传至腾讯、优酷、爱奇艺、土豆四大综合性视频网站，也同步上传到哔哩哔哩和秒拍两大年轻人聚集的平台，多平台全网式传播扩散。

 

　　（2）配合网红和大号密集推广，从6月6日到6月12日，5大网红转发视频推荐，15个+微博、微信大号持续推广传播。

 

　　（3）秒拍发起“理财像花钱一样简单”互动活动，并上传基金经理视频传播，收到用户热烈反响和回应，网红参与互动，成功传播基金经理视频，也将理财简单的主题传达给用户。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　视频播放数突破6百万：从6月6日到6月12日，经过视频网站、秒拍、微博、微信等持续推广传播，基金经理视频播放总数突破6百万，达到6,565,000。

　　其中腾讯和秒拍平台表现突出，分别突破250万和380万，收到了用户积极反馈和好评。“有趣”、“对理财有了进一步认知”等是好评中的关键词。

　　秒拍悬赏-在秒拍平台发布视频悬赏活动，围绕“理财像花钱一样简单”话题，吸引粉丝参与，共1409个用户UGC，视频播放总数突破5千万。