广 告 主：蒙牛

所属行业：奶制品

执行时间：2016.12.12（周更一共三集）

参选类别：视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　甜小嗨是蒙牛第一款电商成功孵化的依托于互联网的牛奶品牌，而甜小嗨解忧事务所是甜小嗨品牌打造的自由IP，是一个线上的“专治不开心”的神奇诊所，有同名新浪微博与微信公众号两个主体，诊治对象包括所有学生及年轻白领，其常用处方药包括甜小嗨牛奶、幽默段子、搞笑视频、惊喜事件等，是甜小嗨践行“开心都是自找的”的理念，与消费者进行娱乐社群联动平台。
 

　　营销目标：
 

　　解忧事务所承载品牌内涵和内容产出，既在潜移默化中打造着甜小嗨个性IP，也通过互联网传播，不断刺激用户的感官与心理，为品牌带来更多内容溢价。作为甜小嗨与消费者沟通的桥梁，解忧事务所承担增强用户粘性与品牌忠诚度的任务。
 

　　策略与创意：
 

　　以内容营销微传播导向，将虚拟的解忧事务所实体化，聘用专业团队来拍摄，以真人实拍的形式拍摄搞笑病毒视频，每一期根据不同的主题，来展现不同的烦恼，所长则脑洞大开，为各位网友答疑解惑。最终通过视频将品牌“开心都是自找的”品牌理念传递给消费者。
 

　　执行过程/媒体表现
 

　　视频网址：

　　第一集

　　第二集

　　第三集

　　01. 前期准备

　　A. 与专注于搞笑动画，病毒视频的“咸蛋动画”联手打造脚本并拍摄制作。

　　B. 各大视频网站建立甜小嗨解忧事务所专属账号
 

　　02. 视频推广

　　A. 甜小嗨解忧事务所双微平台分阶段导流

　　B. 双微大号原创/转发导流

　　C. 手机PC端各大视频平台导流

　　D. 借势“蒋劲夫”，利用粉丝效应吸引观看

　　E. 线上借势同期“解忧事务所王尼玛直播”导流（大V转发/天猫直播直播前插入视频）

　　F. 线下王尼玛直播前大屏插入视频
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　微信知名公众号推广增加海量阅读量、微博推广讨论热、视频网站海量传播
 

　　• 甜小嗨-三支视频拍摄传播推广项目主推《不想被撩怎么办》、《想出风头怎么办》、《被秀恩爱怎么办》，采取了多渠道覆盖策略，联合了腾讯、优酷、土豆、爱奇艺、乐视等主流视频媒体，二次元视频网站B站等共同发声，最终播放量达到3,340,830次，在视频上线节奏上，采取三天分时段发布方法，使视频的话题热度在活动推广期间一直维持在较高水平，累计发布视频18次。