案例名称：“不可说的母乳秘密大公开”新安怡直播

广 告 主：飞利浦

所属行业：小家电 

执行时间：2016.11

参选类别：视频整合营销类

　　营销背景：

　　伴随着健康科学的育儿理念，越来越多的妈妈选择坚持母乳喂养，飞利浦新安怡专注于母婴喂哺领域的创新和研究，并牵手同样坚持母乳喂养的世姐张梓琳，共同推广“健康成长，开启美好未来”的品牌理念，号召更多的妈妈坚持母乳喂养，守护宝宝健康成长。同时最新推出母乳喂养辅助工具--自然系列双边电动吸乳器，急需普及和深化产品知识，进行销售转化。

　　营销目标：

　　在双11当天，天猫+辣妈帮平台直播，提升单品转化的同时扩大产品知名度。

　　策略与创意：

　　以“不可说的母乳秘密大公开”为主题，站在母乳专家的视角，为新手妈妈解答母乳喂养的疑惑，深度解析母乳喂养经验，通过天猫和辣妈帮的平台进行直播转化。

　　1、视频打造--辣妈帮电视级专业直播团队同步操刀拍摄制作精致视频；

　　2、双平台直播转化--天猫和辣妈帮两个平台共同进行直播，扩大直播的影响力，提高直播的转化率；

　　3、精准传播--辣妈帮APP在相关帮派通过图文预告的形式进行预热、传播，锁定精准的目标客户群；

　　4、专家直播解答--飞利浦母乳专家深度解析母乳喂养经验，并有国家级营养师随时插播专业建议；

　　执行过程/媒体表现：

　　1、直播页面

　　2、同步推广

　　直播回放地址：<http://m.lmbang.com/live/index?id=9786>

　　营销效果与市场反馈：

　　直播数据
 

　　累计观看人数：18.4万+

　　最高在线人数： 2.6万+

　　点赞数：58,335

　　回复数：29,284