案例名称：吉利帝豪GL《致自胜者》微电影营销

广 告 主：吉利汽车

所属行业：汽车

执行时间：2016.11.14-12.9

参选类别：微电影营销

　　营销背景：
 

　　新车上市，吉利帝豪GL为彰显品牌实力，提出“自胜者强”的品牌理念，面向目标人群快速打响新车知名度，提升品牌好感度知名，传递品牌理念。

　　案例视频地址：

　　PC链接

　　http://s.auto.163.com/2016/1110/jilizisheng/zhao.html

　　移动链接

　　http://s.auto.163.com/2016/1110/jilizisheng_wap/
 

　　营销目标：
 

　　传递“自胜者强”的品牌理念，希望在新车上市期间，迅速提升消费者对品牌理念的认知。
 

　　策略与创意：
 

　　致敬不同行业领域中，坚守梦想不断战胜自我的自胜者代表，用KOL诠释吉利实力，用故事传达品牌理念，让自胜者强的品牌理念引发TA共鸣。

　　创意：挑选不同领域具备不同实力的4名KOL 向自胜者致敬，拍摄4支主题微电影，以KOL不断超越的心路历程，，通过他们背后实力的炼成故事为自胜者强背书，致敬自胜者，深度诠释吉利帝豪GL的品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、挑选不同领域不同实力的KOL

　　现代工艺设计师张栋良，知名演员柳岩，飞机维修师赵士羽，昆仑决创始人姜华。

　　2、《致自胜者》微电影推广：

2016年11月14日张栋良微电影，11月21日赵士羽微电影，11月28日柳岩微电影，12月5日姜华微电影。
 

　　3、强势媒体重磅推广

　　PC+移动双屏出击，覆盖品牌目标人群最密集的互联网群体。

　　网易时尚、网易娱乐头图及侧边栏黄金位置推荐，网易新闻客户端开机画面直击用户，快速向目标人群传递品牌信息及理念。

　　网易新闻客户端&云音乐双平台发声，覆盖用户阅读及音乐浏览轨迹。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　从11月14日第一支微电影上线到12月9日推广结束，以4位KOL的故事传播自胜者强理念

　　吉利帝豪GL的品牌理念得到广泛传播与共鸣。

　　专题总PV 3731,679；微电影播放量：3675,650

　　张栋良专题PV 881,526；播放量：876,892

　　赵士羽专题PV 902,733；播放量：890,831

　　柳岩专题PV 1176,146；播放量：1142,031

　　姜华专题PV 771,274；播放量：765,896

　　（数据来源于网易）