案例名称：不作恶不作秀，明明白白搜医疗

广 告 主：丁香园

所属行业：互联网医疗

执行时间：2016.06

参选类别：搜索营销类

　　营销背景：

　　2016年4月1，网络被“魏则西事件”点燃了网民的怒火，热议。

　　网上的医疗信息是广告！？

　　网上那些病的资料不靠谱！

　　竞品的选择

　　百度： 称“骂百度是斗地主式的感情宣泄”，导致魏则西死亡的武警二院、莆田系医院及其背后的温床才是罪魁祸首，还引述第三方观点称“这不仅是百度的问题，更是政府的问题”，希望将舆论导向给其他负责单位；

　　360搜索： “魏则西事件”把互联网医疗推广推到了风口浪尖，经慎重研究，360搜索即日起正式决定放弃一切消费者相关的医疗商业推广，为网民提供安全、干净、可信赖的搜索服务，“一刀切”式放弃一切医疗商业推广；

　　搜狗明医将提供给用户一个充满真实有效的医疗信息的搜索平台。

　　营销目标：

　　谁需要查询有关疾病的医疗信息？-----患者及其家属

　　[哪里可以查到我的病最专业的信息啊…？]

　　[我想知道，有没有别的病友在网上分享他们的治疗方法]

　　[我的病，有没有最新的治疗方法？]

　　搜狗-打造真实、权威、迅捷的医疗信息搜索引擎

　　为用户提供一个真实、权威、迅速的医疗信息搜索产品

　　搜狗明医会不断努力，不断完善

　　面临的挑战：

　　网民的需要！

　　如同这恼人的地铁高峰，即使挤破头，还是要挤进车厢…

　　即使面对这些“不靠谱”搜索引擎，广大群众对医疗信息仍然有着强烈的需求。

　　策略与创意：

　　搜索聚合：用户直接在搜狗搜索主页面中检索疾病、医疗相关关键词时，搜索结果页面也将突出展示搜狗明医的聚合内容，用户点击即可跳转到搜狗明医频道。

　　进入到搜狗明医搜索页，显示更多跟全面的，有关疾病的真是、权威的医疗信息，以及咨询互动的专业平台。

　　信息真实，百科类网站提供全球公认的专业医疗信息，丁香园-国内着名专业医疗信息平台，明医收录以上网站信息，提供用户疾病定义及相关信息。

　　丁香园是中国最大的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商。成立 16 年以来，丁香园打造了国内最大的医疗学术论坛及一系列移动产品，并全资筹建了线下诊所。通过专业权威的内容分享平台、丰富全面的数据积累、标准化高质量的医疗服务，丁香园连接医院、医生、科研人士、患者、生物医药企业和保险，覆盖千万大众用户，并拥有 550 万专业用户，其中包含 300 万医生用户，140 万认证医生。目前丁香诊所已在杭州和福州落地，并计划延伸至更多城市。

　　权威指导：搜狗明医第一时间提供世界卫生组织对疾病的权威描述及其他相关信息，包括病因、早期筛查方法及治疗方法等。

　　互动迅速：提供专业医疗互动的平台，患者或家属可以快速的在平台上与医院或相关从业者，其他病友进行交流，得到针对性的病患信息。

　　执行过程/媒体表现：

　　5月8日，王小川发布微博，宣布搜狗明医上线，各路媒体纷纷报道。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　搜狗名医在魏则西的事件的风浪中诞生，在全社会的关注与监督中成长 。

　　据统计，在“搜狗明医”上线至今，每日有210万人使用搜狗明医搜索医疗信息。