案例名称：东风标致2008里约奥运会互动专项

广 告 主：东风标致

所属行业：汽车行业

执行时间：2016.08.06-9.23

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　正值1.2T车型上市前期，需要尽快建立产品认知，强化产品宣传，此时恰逢里约奥运时分，故希望在预算并不充分的条件下，从铺天盖地的声量中脱颖而出。
 

　　营销目标：
 

　　借助“里约奥运”这一热点事件，打造一场成为最互动、最创新、最有影响力的campaign，从而迎合广告slogan“东风标致2008 玩 全不同”从而吸引网友参加活动，凸显2008产品卖点，同时收集销售线索。
 

　　策略与创意：
 

　　选择腾讯媒体合作，一方面他是奥运合作伙伴，专享独家权益，同时可以整合腾讯全平台优质资源，充分借势里约奥运实现品牌最大发声，调动全民线上线下积极性参与互动，融入用户生活场景持续沟通。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动引爆期（8.5-8.22）：紧贴奥运赛事安排，定制28个互动游戏，全程绑定赛事，网友可以一键转发朋友圈，吸引更多人参与，把2016年的奥运会玩出不同，打造玩乐奥运。
 

　　活动延续期（9.19-9.23）：定制跑步H5，让网民同步参与跑步中来，植入产品卖点，延续奥运热度，让品牌传播不断发酵。
 

　　全程多维度硬广曝光，充分结合社交广告，打造传播生态圈，吸引关注度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　硬广资源：总曝光 490,359,350，完成率：148.32% ；总点击12,050,054，完成率：678.28%

　　互动游戏：PV 40,270,903次；互动人数8,932,010，完成率178.64%；分享数：856,270

　　微信跑步活动： PV 2,240,695，UV 543,238，参与人数543,238

　　线索：预估：3,808，实际： 15,319，完成率：402.28%