案例名称：安踏助力中国军团去打破！
广 告 主：安踏
所属行业：体育用品
执行时间：2016.08.05-08.22
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　2016年8月迎来里约奥运会。安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，是冠军领奖服和体操、举重、乒乓球等十支国家队比赛装备赞助商。
　　希望通过奥运营销，强化安踏官方身份和装备实力，对产品售卖产生积极影响。

　　营销目标：

　　奥运会是品牌，尤其体育用品品牌营销必争的大体育事件。如何在众多竞品奥运营销中脱颖而出，聚焦受众关注和好评，是安踏面临的挑战，也是此次营销的目标。

　　策略与创意：

　　通过新闻大数据洞察发现，奥运期间受众每日接收的相关信息多达上百条，而奥运受众最关注的国家荣耀和运动员相关话题更是信息重复、瞬时轰炸等信息泛滥情况严重。
　　安踏奥运营销以此为突破口，通过将受众最关心的奥运话题融入一个全景VR互动，有效缩短受众奥运资讯获取和深度参与路径，提升用户体验同时深度渗透“去打破”安踏体育精神。
　　

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.将热门运动员话题汇集与一个全景VR轻互动
　　全景VR互动贯穿奥运期间，以当日新闻原生信息流快速引流，解锁当日热点运动员事件背后精神。创新的受众资讯获取模式透露出安踏与中国军团一样的“去打破”的魄力。

　　全景VR互动体验二维码（可佩带VR眼镜，体验VR互动效果）

 

　　截图示意：

   
 

　　2.紧扣即时热点传递“去打破”精神内涵，引爆社交圈热议
　　中国“首金”和“举重夺冠”1小时内，微信朋友圈沉浸式体验深度解读夺冠精神，迅速激起网友国家荣誉感。

 

　　3.里约前方主体人物服饰植入，巧妙占据受众奥运视线
　　让里约前线主角（运动员、运动员家属、主持人、记者……）穿上安踏服饰，透过直播、采访、报道，充分诠释安踏“去打破”精神。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1. 安踏“中国奥委会官方合作伙伴”的赞助身份获得强化，累计获可监测曝光超39.7亿；
　　2. 安踏装备得到强化渗透，透过超15亿vv的视频栏目服饰露出，通过冠军的实力背书，大大强化安踏装备实力；
　　3. 受众与安踏产生深度互动，累积互动近2000万次；
　　4. 此次营销获受众好评，朋友圈广告评论中，从对营销的好评“安踏广告实时性满分”到对安踏装备乃至品牌的好评“你们这次做的衣服真心不错，赞”“支持国货，安踏加油”不绝于口。