案例名称：比亚迪NBA整合营销
广 告 主：比亚迪
所属行业：汽车交通
执行时间：2015.12.01 -2016.06.30
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　比亚迪作为一个本土品牌，其新能源汽车的销量在市场上取得了不错的成绩，但是品牌声量一直不足。比亚迪品牌希望通过NBA强大的赛事魅力，拉升比亚迪品牌的市场声量与品牌关注度。

　　营销目标：

　　本次营销运动针对的受众群体是22-40岁左右的男性，与NBA赛事本身的观众群相吻合，且比亚迪在2015年下半年推出的双模车型都是偏运动款，可以结合NBA赛事营销提升自身品牌的好感度和关注度。

　　策略与创意：

　　巧借NBA赛事整合营销，助力比亚迪品牌力快速飞跃
　　比亚迪此次与NBA的合作首先通过多屏硬广、内容植入、品牌定制、演播室AR技术等曝光使得比亚迪“新能源领导者”的理念深入人心，然后通过朋友圈广告、福利H5的社交互动进一步与消费者进行深度沟通，提升品牌好感度与关注度。
　　最后通过圣诞大战、科比退役等核心赛事的事件营销聚焦消费者目光，助力比亚迪品牌最终完成飞跃

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.创意表现与技术应用创新
　　1)演播厅内ISS（In Studio Segmentation,摄影场景内植入），融合AR技术在NBA赛事直播厅内立体呈现比亚迪车型

 

　　2)直播贴片富媒体贴片互动

 

　　3)直播IGE(In Game Enhancement,赛事内容延伸)全明星闪耀时刻

 

　　4)直播IGE(In Game Enhancement,赛事内容延伸)球星表现时刻植入

 

　　2.准确度：内容准确表达客户的营销诉求
　　1）通过直播赛事、点播TOP时刻等大曝光内容载体，突出强化比亚迪“新能源汽车引领者”的行业领导身份；

 

　　2）直播赛事互动话题环节植入，通过每期节目比赛前、比赛中、比赛后三次互动环节的植入

 

　　3.媒介执行
　　1)通过腾讯独家的NBA直播及点播资源，覆盖了全网NBA核心观看人群；

 

　　2)为突出比亚迪“新能源汽车领导者”的行业地位，定制比亚迪全明星闪耀时刻，将每天精华视频进行剪辑，包含全场十佳球、最佳助攻、最佳进球等等吸睛视频，通过短视频的海量播放量提升品牌曝光。

 

　　3)多平台联合发力，共同打造品牌赛事魅力
　　腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育与微信多维度产品矩阵一起发力

 
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1)借助于此次与NBA赛事的内容合作，在PC端和移动端都实现了品牌的强势曝光
　　本赛季开始截止到4月，本次合作共实现品牌曝光约30亿次。

　　2)除了内容载体的大曝光外，全明星赛朋友圈广告也收获了大量潜客人群关注
　　2016年2月15-16日，针对全明星周末单天的朋友圈广告投放，最终品牌曝光达到2327.21万，视频朋友圈广告视频的播放量达到4352.7万。

　　3)NBA大事件的借势营销，科比退役赛加持比亚迪品牌力
　　科比退役赛事实现单次1.1亿次曝光，以及5亿话题讨论量

　　4）此次营销活动在营销圈和汽车媒体中都广获好评，新浪汽车、搜狐新闻、易车网、腾讯新闻、第一汽车资讯网等都竞相参与报道