案例名称：不信极限！ NIKE联手腾讯革新奥运移动新看法
广 告 主：NIKE
所属行业：服饰
执行时间：2016.08
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　在众多品牌行业中，最能理所应当与奥运挂钩的，当属运动品牌。而这其中，NIKE算得上体育营销的行家。伦敦奥运会上，耐克让大家记住了“伟大”这个词，而今年耐克趁着里约奥运会又打响了#不信极限#的营销战役。虽然NIKE非奥运官方合作伙伴，如何在奥运会开幕式前、后巧妙借势，让大众深刻记住“不信极限”，并“”把“不信极限”和奥运精神产生强关联，是这次营销的最大挑战。

　　营销目标：

　　从覆盖人群来看，奥运会是全民关注的赛事，广泛覆盖亿级触达是这次NIKE希望达到的营销效果。
　　从用户行为洞察来看，“新闻资讯”以77%的使用率，超越“搜索”成为网民第二大移动需求。而在奥运会大事件中，用户的资讯获取需求是100%。在移动端，用户除了主动获取权威即时新闻资讯，社交泛阅读也是不可忽视的移动资讯市场的新趋势。
　　如何满足用户不同层次阅读需求，实现奥运信息资讯+品牌精神全场景触达，将“不信极限“品牌内核传递给目标受众是腾讯帮助品牌发力的主要方向。

　　策略与创意：

　　以腾讯新闻客户端+微信新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵日活跃用户数已经超过4亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户数总和的3倍。
　　从奥运开幕式开始贯穿奥运全程，NIKE借势腾讯--奥运会第一媒体合作伙伴，以腾讯新闻客户端+微信的亿级移动入口为双引擎，结合目标用户社交泛阅读+热点即时阅读的双层需求，结合创新广告技术和大数据导航，品牌影响力，不断突破极限，成功传递“不信极限”热血精神。

　　案例视频链接：
　　<https://v.qq.com/x/page/u0364u34tqa.html>

　　执行过程/媒体表现：

　　奥运开幕式，社交泛阅读+沉浸式广告技术，NIKE微信朋友圈3.0点燃奥运

 
 

 

　　第一阶段，NIKE搭载微信朋友圈3.0创新广告形式，踩准奥运开幕日关键时间点，以沉浸式体验揭开“不信极限”品牌故事，通过流媒体长视频讲述品牌“不信极限”的体育精神，同时原生推广页广告的特色长页面可以充分展现运动员的形象和决心。尾页外链跳转Nike官网，鼓励用户参与线下活动，紧紧跟随奥运冠军们的“脚步”，在传达品牌精神的同时，也带动了活动参与率，借势奥运IP燃爆社交圈；
　　奥运正赛全程，热点即时阅读+专业编辑能力，《不信极限早报》零时差播报夺冠时刻

 

　　第一时间新闻推送：

 

  　
　 
 

　　第二阶段，腾讯首次开放微信新闻插件商业化，整合腾讯新闻客户端+微信新闻插件双平台，搭载第一手冠军金牌资讯，借势定制化内容《不信极限早报》,将#不信极限#的品牌内涵深埋于每一天的夺冠资讯内容中。品牌精神植入+品牌病毒视频植入，让每一次冠军时刻都为NIKE“不信极限“品牌精神做出完美诠释。

　　营销效果与市场反馈：

　　微信朋友圈原生推广页广告总曝光2.58亿，
　　二次曝光转发高达200多万次，超出其他客户平均水平20倍左右。
　　关注率首发客户中排名 第一
　　点赞率首发客户中排名 第一
　　头像点击率首发客户中排名 第一
　　原生落地页人均停留时长首发客户排名第一，为平均水平的1.6倍
　　《不信极限早报》
　　微信新闻插件总曝光高达4亿，转化率最高达67%