案例名称：东风日产启辰品牌“启乐无穷 善行中国”体育生态营销
广 告 主：东风日产乘用车公司
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.04.01-2016.12.01
参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：

　　东风日产启辰晨风希望通过与乐视体育的合作，带出全新的生活理念，让用户通过享受运动与现代汽车生活方式融合，更加自由、奔放地释放与享受生活。

　　营销目标：

　　通过骑行的赛事活动，将公益概念植入人心，带动更多民众参加到骑行--一项参与广泛、趣味性强、富有挑战与活力的体育运动中去，带出其实现代汽车生活也可以与骑行相结合，是一种更加健康的生活理念。

　　策略与创意：

　　营销策略
　　“启乐无穷·善行中国”骑行赛事将于北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、广州、海口、重庆九大城市举行。活动不仅将在各大城市打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华，通过联合线上线下、兼顾专业与趣味，打造趣味骑行活动和全民骑行赛事，在都市掀起健康骑行风潮，全面传递纯粹、健康的生活理念。

　　创意亮点
　　1.营销有新意：乐视与启辰在骑行项目上的战略合作，希望带出全新的生活理念，让用户通过享受骑行运动与现代汽车生活方式融合，更加自由、奔放地释放与享受生活。
　　2.内容有看点：除了以“嘉年华+骑行”为活动主线外，城市赛事还将围绕不同公益主题来设定骑行任务，如“关爱空巢老人、女性乳腺癌健康粉丝带”等，唤起人们对城市文化的特色与传承。
　　3.品牌深融合：打破车企传统“赞助”为主的固有思维，采用“赞助投资化”，共同打造有影响力的赛事平台，开创新型体育营销模式。
　　4.生态全打通：乐视生态全阵营整合汽车、体育、音乐等平台，多屏联动覆盖用户全娱乐时光。同时，启辰将整合全国2000多家渠道网点和40多万的车主资源，邀请爱好骑行的消费者参与进来。

　　执行过程/媒体表现：

　　媒介策略与执行
　　→ 覆盖率：以乐视体育为主要传播平台，搭配乐视PC+Phone+Pad+TV四屏黄金资源，广泛覆盖高消费力新贵一族。
　　→ 精准度：东风日产启辰借助乐视，覆盖更多具备高消费力的、热爱体育运动的以男性为主的年轻用户；
　　→ 整合度：借助乐视生态制造力、传播力，为品牌定制完整项目规划：
　   　1.项目前期准备：在活动城市选定之际，对城市进行深度解读，持续探访及交流，提炼出城市文化核心与公益主题，融入“启乐无穷·善行中国”活动；
　　   2.线上节目输出：10支视频专题片，9站城市活动每站各1支，另拍摄1支整体视频宣传片线下活动运营；

　　公关配合传播
　　调动乐视生态站内外资源，社会化家传统媒体资源持续进行公关传播炒作，维持活动热度。

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果
　　项目还在持续进行中，截止至目前为止，7站纪录片总播放量超532万，总体验人次超9500人，活动总客流量8.7万。微博相关话题量9137.4万，有22.3万人次参与讨论；微信44篇公众号文覆盖约594万粉丝，整体阅读量超106万。

　　市场反馈
　　“启乐无穷·善行中国”骑行赛事项目由启辰与乐视共同出资打造，共同推进。双方的战略携手，将打破车企传统“赞助”为主的固有思维，采用“赞助投资化”，让企业与媒体不再仅仅是商业合作关系，而是由此结成更为紧密的生态伙伴关系，共同打造赛事平台，双方推进赛事发展，持续深化平台影响力，将启乐无穷打造成国内顶尖骑行赛事平台，开创了新型体育营销模式和体育生态营销的典范。