案例名称：GORE-TEX代言人瓜迪奥拉ICC中国行品牌专访直播
广 告 主：Gore-tex
所属行业：户外服装
执行时间：2016.7.20 -7.29
参选类别：体育+数字营销类

 

　　营销背景：

　　GORE-TEX作为户外用品的佼佼者，一贯坚持 领导力 创新 团队为品牌理念,品牌代言人瓜迪奥拉正是品牌精神的典型代表，今夏瓜迪奥拉加盟英超豪门曼城任主帅，带队参加ICC中国赛事，乐视体育是ICC中国赛事独家运营平台，由此产生合作关系。

　　营销目标：

　　在曼城与曼联的焦点战前，通过直播专访GORE-TEX代言人 同时是曼城新主帅的瓜迪奥拉传递GORE-TEX品牌精神内核（领导力 创新 团队）。

 

　　策略与创意：

　　不可多得的天时地利人和：代言人+ICC赛事+乐视
　　1、以代言人专访直播为核心，充分发挥瓜迪奥拉的高人气作为活动噱头；
　　2、选择户外KOL一起参与直播，与瓜帅对话，传递GORE-TEX品牌精神；
　　3、直播精华点最终形成GORE-TEX品牌资产再次传播；

　　2016年7月23日，在曼城与曼联开赛前一天，瓜迪奥拉&GORE-TEX推广会在北京举行，户外运动家孙斌一同出席，乐视全程直播专访活动传递GORE-TEX品牌精神。
　　现场除户外运动KOL孙斌之外，还有见面会前互动活动召集的10名粉丝。
　　乐视全程多屏直播见面会活动，多终端资源推送直播专区。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、以全屏直播专访为核心，全流程为事件推广造势
　　直播前：乐视账号开展瓜帅粉丝见面会征集互动活动，召集粉丝10位粉丝亲临现场与瓜帅面对面；
　　独具优势的多屏直播：全程直播见面会，让全终端的用户都能感知GORE-TEX瓜帅的领导力 创新和团队精神；
　　专访后：制作见面会精华短视频沉淀品牌资产，集中体现GORE-TEX品牌理念。

　　2、关联ICC周边资源进行推广曝光，强化GORE-TEX品牌理念
　　设立直播专题有效聚集+关联ICC资源推广+多终端硬广跳转曝光品牌
　　专区链接<http://sports.le.com/topic/i/goretexguardiola/index.html>

　　营销效果与市场反馈：

　　持续近1个小时的见面会直播，最终数据：
　　直播观看：310851  回看：17432  留言弹幕互动量：5,247；
　　直播专题：PV：242,412  UV：225651；