案例名称：东风悦达起亚-欧洲杯，与千万球迷悦享比赛日
广 告 主：东风悦达起亚
所属行业：交通行业
执行时间：2016.06.11-07.11
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　2016年6-7月欧洲杯在法国激烈交锋，24支球队、12座球、51场比赛、32天与世界球迷一起狂欢。
　　作为一场世界球迷都在关注的赛事，本届欧洲杯赞助商东风悦达起亚，希望借欧洲杯赛事将品牌体育精神与球迷进行深度沟通！而本届欧洲杯，各家媒体均无赛事版权，在版权之外，如何借腾讯平台突围而出，消除时差的隔阂，在比赛日将东风悦达起亚的体育精神传递给球迷，成为我们的挑战？

　　营销目标：

　　1：提升东风悦达起亚品牌的声量，加强与体育人群的沟通
　　2：强化本届欧洲杯赞助商身份，并在此上提升关注

　　策略与创意：

　　球迷观看赛事的习惯：除每场比赛2小时外，必然要通过媒体获取赛果、赛事资讯、深度赛事内容及参与互动等，而我们平台拥有5000万的足球粉丝人群，体育频道在欧洲杯重点布局移动端，成为我们合作的契机。
　　借该契机，东风悦达起亚成为腾讯欧洲杯互动总冠，也是本次腾讯欧洲杯唯一的冠名客户。将通过“内容资讯”+“互动体验”，从赛果push到品牌互动时时渗透球迷看球行为轨迹

　　创意亮点：

　　内容资讯--打造全时传播链：围绕球迷观球路径，让品牌24小时无缝渗透；
　　内容×品牌创新结合：赛事内容创新植入东风悦达起亚诉求点，实现品牌多样化内容传播。
　　互动体验--足球文化变现：将赛事历史文化，转化成球迷能参与的品牌互动。在悦玩懂球帝，30秒中球迷需要正确回答6题，才能挑战成功。通过限时的方式，刺激球迷不断的进行互动。

　　执行过程/媒体表现：

　　腾讯欧洲杯合作身份的品牌：腾讯欧洲杯互动总冠
　　新闻客户端体育欧洲杯页卡及PC端体育频道欧洲杯专题，TOP图唯一品牌露出

 

　　居于互动总冠合作身份，用资讯内容+互动体验，时时渗透球迷行为轨迹

　　1：起床前：悦知第一赛果，体育人群Push+欧洲杯快递内容
　　瞄准赛事第一资讯，腾讯新闻客户端24个欧洲杯比赛日战报快递Push，精准定向体育人群，并在第一时间内将东风悦达起亚品牌传递给球迷！

 

　　2：上班途中：悦享激情时刻，打造欧洲杯比赛日激战图集
　　新闻客户端体育页卡首页欧洲杯赛事组图第一帧体现东风悦达起亚权益，激情时刻品牌大轰炸，球迷视线快速聚焦！

 

　　3：午休时间：悦玩懂球帝，30秒快速问答辨别真粉丝
　　欧洲杯H5互动专区搭建“挑战懂球帝，真球迷拿大奖”活动，若干问题，用户在限时内正确回答6题，即可获得大奖机会。搭载互动体验，将品牌“挑战”体育精神传递到底！

 

　　4：睡前：悦览赛事集锦，定制悦享专题，聚拢赛事资讯
　　联合品牌打造欧洲杯悦享专题，以其独有的专业性，提升球迷对品牌好感度！

 

　　营销效果与市场反馈：

　　资讯“内容”合作效果:
　　总PV：2,532,736,824  总点击：4,070,328
　　“互动”体验合作效果
　　总PV：6,698,198    总UV：1,871,610