案例名称：欧莱雅男士，下一个我
广 告 主：欧莱雅男士
所属行业：日化
执行时间：2016.08.04-08.19
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　鲜肉当道，男色经济时代，欧莱雅男士亟待引领当代型男，重申品牌所倡导的勇于挑战、追求卓越的男儿本色。
　　2015-2016年，“小鲜肉”大行其道，年轻、柔和、面容清秀成为女性倾慕的男士的标配。而欧莱雅男士，始终以“型男”为本，激发男士激情，不断超越自我，始终努力不懈，追求最高巅峰。

　　营销目标：

　　重塑巴黎欧莱雅所倡导的“型男”形象，加强“型男”与欧莱雅男士间的联系。

　　策略与创意：

　　内容+技术，营造全方位“金牌”环境，激发男性夺金渴望。

　　借势奥运明星运动员幕后故事纪录片+Ad-tech“金牌”关键词中展示欧莱雅男士广告，从视频内容到信息传播，欧莱雅男士全方位营造“金牌”环境，激发男性“夺金”渴望，自发成为勇于挑战、追求卓越的当代“型男”。
　　激发而内生出雄性竞争的生物本能和意识--竞争是男士的生物本能，用奥运体育明星的幕后故事，潜移默化中引发用户代入感，并进一步被激发出勇攀高峰的自我意识。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.世界冠军也是普通男子【130秒x15期品牌定制时刻重申当代型男内涵】
　　在全球瞩目的背后，也是一个普通男子为了梦想，砥砺前行

 

　　也有生活情趣，有血有肉，而非传统意义上只刻苦训练而放弃自我的比赛机器。用生动而有细节的内容，让消费者产生代入感，被欧莱雅男士所倡导的“型男”所吸引。

 

　　2.网生内容反输电视台，主打一线城市并推动渠道下沉【覆盖2大卫视，6大地方电视台】
　　节目输出电视台包括：广西卫视 、东南卫视、福建电视台体育频道、 大连电视台体育频道、 湖北电视台体育生活频道 、新疆电视台体育频道、 重庆体育娱乐频道、 浙江电视台新闻公共频道、 芒果TV IPTV。

 

　　3.技术护航，Ad-tech拉取“金牌”关键词后露出欧莱雅男士广告，“金牌”环境激发男士夺金渴望，导流至京东电商平台购买

 

　　营销效果与市场反馈：

　　播放高表现，夺金更踊跃。
　　1.节目截止2016年9月1日，共计播放数为：15475.4W。
　　每期节目播放数超过千万级，用户参与度、话题辆较高。

　　2.节目收看人群偏向沿海发达地区，TOP4的城市为北、上、广、深一线城市

　　3.男性占比超过6成，符合客户的期望。年龄集中在18-34岁之间，该年龄段用户占比将近7成，受众年轻，符合客户定位的目标消费人群

　　4.广告点击 1000万+
　　关联场景引发购买捷径高转化