案例名称：三星盖乐世S7 edge奥运全场景营销
广 告 主：三星
所属行业：消费电子类
执行时间：2016.07.22-08.22
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　奥运营销是三星的传统重点营销项目。2016年，三星是里约奥运的TOP赞助商和国际奥委会无线通信设备领域全球合作伙伴。如何借助顶级奥运身份最大化三星品牌和产品声量，并提升销量，是三星奥运合作面临的挑战。

　　营销目标：

　　三星希望通过与中国地区奥运媒体合作传播，广泛覆盖奥运关注人群，增加三星顶级奥运身份曝光度；同时展现新机盖乐世S7 edge的产品功能，促进盖乐世产品的销售。

　　策略与创意：

　　我们发现三点里约奥运用户洞察：
　　奥运观赛移动资讯化：75%的奥运资讯来自移动端，以新闻客户端为主。
　　奥运内容视频故事化：奥运观众摆脱金牌决定论，47.7%的用户关注冠军真我。
　　奥运互动参与社交化：奥运社交话题刷爆网络，奥运娱乐话题关注度43.2%。

　　因此，三星与腾讯奥运的合作传播策略为：
　　洞察奥运用户在观赛习惯、观赛内容和参与玩法的变迁，整合腾讯跨渠道全场景奥运资源，为三星品牌和产品带来最大曝光。分别通过腾讯新闻客户端移动资讯场景、腾讯视频奥运冠军故事场景、微信社交互动场景，让三星广告覆盖泛奥运用户，内容体现手机功能，并快速引流电商网站，打造“不一样的看法，不一样的奥运”。
　　
　　

 

　　执行过程/媒体表现：

　　全时看比赛
　　三星选择腾讯新闻移动端、腾讯奥运PC页面等奥运赛事资讯报道资源，用主动push式、页面伴随式等“不一样”的广告形式，让三星伴随移动奥运资讯主动、每时每刻送到用户的面前，促成最大化的品牌曝光。
　　腾讯新闻客户端PUSH资讯   腾讯新闻客户端页面底层和包框广告

 
 

　　全景追故事
　　三星选择腾讯视频冠军幕后故事纪录片，将三星手机带到腾讯独家签约的奥运冠军身边，融入其训练等幕后视频内容中。新老冠军和采访记者亲身使用三星手机的过程，用“不一样”的第一视角展现产品功能。

　　全情社交买
　　三星借助社交场景的微信朋友圈原生信息流广告、边看边买等“不一样”的新广告形式，让三星引流京东的广告刷爆朋友圈，让这种社交病毒式广告提升三星手机的电商引流效果。

   

　　微信朋友圈广告及购买按钮和链接到京东页面
 

　　营销效果与市场反馈：

　　里约奥运的15天时间，三星品牌总曝光超40亿，相当于每位中国网民观看近6次；
　　带来针对产品性能的曝光量高达6亿；
　　微信朋友圈广告购买引导按钮点击率8.5%，远超行业水平。