案例名称：携程牵手乐视-欧联杯，玩转足球旅游新营销
广 告 主：携程
所属行业：旅游服务行业
执行时间：2016.9 -2016.12
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　2016年7月，携程宣布，将切入到出境游的“细分领域”--足球旅游。其将成为尼斯队2016~2017年赛季法甲联赛的独家旅游合作伙伴、尼斯队欧联杯官方认证的中国战略合作伙伴以及尼斯足球训练营独家旅游合作伙伴。携程将为用户及球迷量身定制法国足球旅游贵宾专属线路。同时，乐视拥有全网最全的欧联杯体育赛事，为携程提供了赛事资源合作的可能。

　　营销目标：

　　聚焦欧联杯-尼斯队，关联球星、球队，带动球迷对携程“足球旅游”的认知；
　　精准覆盖关注尼斯队的死忠粉儿，让球迷关注携程定制的法国足球旅游线路；

　　策略与创意：

　　（1）预热阶段：
　　1、TVC定制：6位名人解说穿尼斯队队服出镜。
　　2、海报定制：6位名人解说穿尼斯队队服出镜定妆照。
　　3、社会化传播：乐视足球2条/场、名人解说员个人1条/场。
　　（2）直播阶段：
　　1、演播室合作：6场比赛6位名人解说：苏东、徐阳等解说穿尼斯队队服出镜，队服含携程LOGO。
　　2、有奖互动：定制H5专题用户参与。PC二维码同步推广。活动奖品：乐视手机、乐视体育会员。
　　3、集锦及自制：定制版尼斯队集锦，《超级星战》单期围绕尼斯队定制。

　　执行过程/媒体表现：
　 
       创意表现：

 

　　执行过程：
　　（1）执行链接地址：http://sports.le.com/topic/i/ctripnice/index.html
　　（2）围绕“尼斯队”，定制化包装6场乐视-欧联杯赛事，借助乐视强大的直播平台以及超豪华解说阵容，定制TVC及海报、定制解说、定制演播室直播、定制社会化传播及互动等。

 

　　（3）此外，全程贴片、页面资源、专题配合曝光，多角度覆盖尼斯球迷，向TA推荐携程“法国足球旅游专属线路”。

　　
       营销效果与市场反馈：

　　携程本次牵手乐视欧联杯，围绕尼斯队，配置乐视丰富的体育资源，包括欧联杯赛事、知名解说员等。定制化携程客户的营销需求。最大化提升携程旅行的声量，以及放大携程赞助尼斯队的身份。
　　乐视多屏多元广告形式，总曝光高达130,305,164IMPS
　　总点击量为180,570 CLICK。

　　数据来源：2016年携程&乐视欧联杯campaign数据2016.9-2016.12