案例名称：聚奥运 造不凡--贵人鸟&《极速攻略》奥运创意战

广 告 主：贵人鸟

所属行业：服装服饰

执行时间：2016.6.8-2016.9.30

参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　借势搜狐视频和深圳卫视联合出品的奥运主题大IP《极速前进3》，作为网台联动衍生栏目《极速攻略》唯一指定运动服装，陪伴素人选手及素人试跑员游历五个奥运国家，提前体验《极速前进3》经典奥运项目，并揭秘幕后花絮，为客户积累丰富传播素材，实现网台强势曝光，成功助力贵人鸟玩转奥运营销。

　　营销目标：

　　1、抢占奥运视线，引爆品牌声量：2016年是奥运大年，贵人鸟希望通过与品牌及奥运高度契合的优质强势内容的深度合作，引爆品牌声量，打响奥运营销战。 

　　2、强化品牌运动DNA，培育品牌偏好：通过与奥运的深度关联，强化贵人鸟时尚、运动的品牌DNA，有效提升消费者对贵人鸟产品及品牌的好感度和忠诚度。 

　　策略与创意：

　　 “聚奥运，造不凡”是此次传播的核心策略，主要分为以下几个版块：

　　1、聚焦“奥运情怀” 自然零违和融入

　　2、定制时尚视觉大片 感受奥运零距 

　　3、搭载极速宣发快车 线上线下高频曝光 

　　4、线下IP授权 强力引流助销 

　　贵人鸟此次大打“奥运情怀”牌，在《极速前进3》中与全明星阵容重走奥运十城，在里约之外的赛场上定制一场颜值、热血、情怀齐飞的奥运大戏。

　　承包定制《极速攻略》，更定制奥运视觉大片《带你看奥运国家》带领全网民无时差的融入经典奥运城市的风土人情，贵人鸟的品牌好感度持续飙升。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、聚焦“奥运情怀” 自然零违和融入

　　在《极速前进3》中助力全明星阵容重走奥运十城，打造精彩奥运大戏。 承包定制《极速攻略》，为明星参赛者提供时尚运动范儿养眼着装，自然零违和融入节目竞技环节，无缝深度渗透目标人群。 

　　2、定制时尚视觉大片 感受奥运零距 

　　在节目拍摄同时，打造《贵人鸟带你看奥运国家》系列时尚视觉大片，带领网民零时差零距离感受奥运城市风土人情，助力品牌好感度持续飙升。 

　　3、搭载极速宣发快车 线上线下高频曝光 

　　线上线下联合推广，为贵人鸟打造最佳品牌展示舞台，实现全网高频曝光。 

　　4、线下IP授权 强力引流助销 

　　《极速前进3》授权海报和内容强势登陆贵人鸟4000多家终端门店 助力贵人鸟奥运极速之旅营销落地。 

　　营销效果与市场反馈：

　　栏目热播期间，客户4000多家终端门店利用《极速攻略》授权海报极大增加了进店人数，有效助力终端销量提升。

　　利用栏目拍摄素材打造的《贵人鸟带你看奥运国家》，在社交媒体为客户官方平台带来了数百万的阅读量，有效为客户官微吸粉引流。

　　客户证言：

　　贵人鸟市场部表示：

　　奥运营销跟风多，出彩难。搜狐视频和深圳卫视联手打造的《极速前进3》是可遇不可求的经典奥运大IP，作为时尚运动品牌，贵人鸟与他们的合作堪称完美，也让我们从激烈的奥运营销中成功实现了突围，帮助我们带来了7亿多的品牌曝光，有效提升了贵人鸟的品牌认知度，而且线下海报和内容授权，也在节目热播期间也帮助贵人鸟吸引更多人群走进线下终端门店，对于店面流量和销量都有很大提升。