案例名称：奥运24小时，广汽传祺为征服而来

广 告 主：广汽传祺

所属行业：汽车

执行时间：2016.08.04-2016.08.22

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　社会背景：2016年里约奥运为全球关注焦点，也是品牌营销巅峰时刻。广汽传祺借助奥运东风，在高速传播的互联网时代中利用一点资讯的优质资源，实现品牌的广泛覆盖，强势大曝光，引起品牌的高关注和强认可度，为传祺GS8上市做好预热工作。
 

　　营销困境：奥运会体育大事件是品牌集体发声的集中时刻，如何在众多品牌营销的混战中突出广汽传祺自身的品牌理念，如何将广汽传祺的品牌理念与奥运资讯之间实现洽淡的衔接，是广汽传祺奥运营销的一大难点。

　　营销目标：
 

　　借势2016里约奥运大事件，提升广汽传祺品牌知名度，为传祺GS8上市做好预热工作，传播“为征服而来”的品牌理念，并收集销售线索。
 

　　策略与创意：
 

　　首先，基于一点资讯平台大数据精准投放模式，全面覆关注奥运的核心群体，传祺GS8与奥运相结合，树立广汽传祺GS8的品牌积极、健康的正面形象。

　　其次，精选奥运会热点资讯，通过在开机屏推广、频道二级标签专题、信息流文章标题、小图、文章内页添加品牌权益，实现最大化品牌和产品曝光。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　· 曝光期：品牌硬广资源推广，开机屏强势曝光

　　借助奥运会营销时机，广汽传祺通过一点资讯开机屏广告实现品牌第一时间视觉触达，传递传祺GA3、传祺GS8的车型个性和产品卖点，让品牌等到强势的曝光。

　　· 内容营销期：内容引导，品牌结合热点深度合作曝光

　　（1）奥运会频道二级标签专题冠名

　　奥运会频道二级标签专题冠名，专题页头图、底图都有品牌信息露出，与内容深度结合，覆盖人群。专题内容以奥运24小时精彩赛事回顾为主，整合了中国奥运军团在各项赛事中精彩的表现，对于没有熬夜追比赛的人来说，是一个很好的信息获取来源，追过比赛的人也能再次回味比赛的紧张刺激。。

　　（2）奥运会频道信息流文章添加品牌权益

　　通过内容引导，24小时紧追精彩，品牌结合热点深度合作曝光。利用信息流标题、小图、文章内页添加品牌权益，实现最大化品牌和产品曝光。

　　· 品牌大数据长图传播

　　通过广汽传祺奥运会大数据长图的传播，能够直观的了解到品牌投放的效果，同时可以进行品牌的二次传播，强化最终的推广效果。从数据长图上可看出，关注广汽传祺和关注奥运会的用户具有高契合度，而且品牌信息紧跟奥运会热点。无论是备受关注的“颜值担当”孙杨、宁泽涛、还是首金获得者张梦雪，或是洪荒少女傅园慧，在广汽传祺的兴趣画像里都呈现。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　· 品牌开机屏大曝光：总曝光：50,113,082，总点击：4,110,141

　　· 奥运会频道，品牌结合信息流热点新闻曝光：总曝光：580,664,433总点击：27,595,823。

　　· 奥运会频道品牌二级标签专题：曝光量2800万/天，点击量23万/天。