案例名称：里约奥运，为纯爱怡起喝彩

广 告 主：怡宝

所属行业：快消品

执行时间：2016.08.05-2016.08.22

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　数据显示，自2008年北京奥运后，民众对于奥运的热度持续上涨，92%的中国人表示会看奥运比赛，在世界上中国对奥运的关注最高。华润怡宝此次借助一点资讯独特的兴趣引擎优势，将怡宝品牌与奥运会联系在一起，与广大用户实现真正的融合。向消费者传递自信、快乐、进取的精神，以及树立和持续巩固品牌形象，不断地提升品牌地位。

　　营销目标：
 

　　1.借势2016里约奥运大事件，扩大怡宝品牌发声，提升品牌知名度；

　　2.结合里约体育大事件，传递怡宝“为纯爱喝彩”品牌理念，提升品牌美誉度。
 

　　策略与创意：
 

　　首先，一点资讯依据怡宝的传播需求和产品特点，凭借新兴的兴趣引擎，让华润怡宝直接触达最关注奥运的网友，独占用户眼球。在奥运奖牌榜、金牌快讯弹屏等产品中引入怡宝品牌，深度植入怡宝，加深用户对怡宝的印象，深化对怡宝的品牌认知，让营销价值最大化。

　　其次，通过线上内容增值服务强化奥运会体育营销效果，扩大营销影响力。利用公关软文、话题PK、创意海报、这些更软性的方式俘虏消费者的心。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　· 奖牌榜冠名+频道二级标签专题

　　怡宝奥运奖牌榜全程冠名，将怡宝品牌和产品印象与公众每日必看的奥运榜单有机自然地融合在一起，进行品牌的强势曝光。同时在奥运频道内打造了专属定制二级标签专题，全面介绍品牌信息。

　　· 金牌快讯弹屏，品牌提醒夺金时刻

　　奥运会期间，用户最感兴趣的绝对是中国运动健儿的夺金时刻，在他们夺金时刻，怡宝都在第一时间伴随着夺冠弹窗而出，与千万用户一同为中国夺冠的荣耀时刻喝彩，加深用户对怡宝的印象，深化对怡宝的品牌认知，传递“更高、更快、更强“的奥运体育精神，以及”为纯爱喝彩“的品牌理念。

　　· 精准兴趣频道投放，深度覆盖人群

　　精选国人最为关注的羽毛球、体操、跳水、乒乓球、游泳等5个夺冠热门赛事，进行集中品牌曝光。不论是准备冲击三连冠的林丹、争议与人气并存的宁泽涛，还是体操队出征的多名小将，这些奥运会的超人气看点，都通过一点资讯，与怡宝一同和用户见面。

　　· 内容增值服务，加强消费者品牌印象

　　（1）自媒体公关软文传播

　　通过利用自媒体传播特点，撰写及发布相关公关软文，推广怡宝品牌优势。精选站内自媒体，扩大品牌传播范围。

　　（2）话题PK互动活动

　　精选奥运会热门话题，吸引用户参与PK话题活动，通过在话题PK画面植入怡宝品牌信息，实现品牌的大曝光，加深用户对品牌印象。总参与人数达：176298，总曝光：9324102，总点击：194311。

　　（3）创意海报朋友圈传播

　　海报以“为纯爱喝彩”为主题，深度结合品牌理念，精选奥运会热门项目，表达运动健儿对体育的热爱之情，只要努力，无论成绩怎么样，都可以赢得尊重，传递奥林匹克竞技精神。

　　（4）品牌大数据报告

　　利用一点资讯大数据系统，有效的分析一点怡宝用户人群组成，对运动方面的喜好，以及怡宝在奥运会期间的品牌人群画像的变化。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　· 通过奥运会奖牌榜冠名、金牌快讯弹屏等多种营销形式的推广，品牌得到了极大的曝光，覆盖目标人群，让品牌得到了广泛深度的传播。总曝光量达：359280878；

　　· 在内容增值服务项里，话题PK总曝光：9324102，总参与人数：176298，总点击量：194311；公关软文总曝光量：2060900；
 

　　市场反馈：

　　1、怡宝通过奥运奖牌榜冠名、金牌快讯弹屏冠名、频道二级标签专题、兴趣频道、内容增值服务等一系列推广，让品牌得到了强势曝光，并加深了品牌形象。

　　2、依托一点资讯独创的兴趣引擎技术，让怡宝迅速而精准地触达最关注奥运的用户群，并将“为纯粹的热爱喝彩“这一品牌理念与体育精神完美结合，与目标消费者产生强烈的情感共鸣，使品牌传播真正深入人心。