案例名称：牛到里约 跑动中国
广 告 主：蒙牛
所属行业：快消
执行时间：2016.4.28-2016.11.30
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　品牌内涵：不断对产品高品质的要求以及对消费者健康的关注，是蒙牛白奶一直秉承好品质健康纯牛奶的理念，以绿色健康诠释品质生活，努力寻找着能让健康及快乐惠及每个中国百姓的机会……

　　热点项目：跑步，以健康、正能量的生活态度成为世界上最受欢迎的全民健康运动，品牌结合市场空间极为广阔，众多品牌纷纷涉足其中“跑步经济”下品牌如何突破重围脱颖而出，塑造全民参与的现象级活动？

　　热点事件：奥运，四年一次体育盛宴，以其积极进取、拼搏向上的体育精神吸引全民广泛关注，成为全最受关注的全球性体育赛；如何将全民观赛热情转化为为品牌的关注或好感，如何实现非奥运赞助商的营销逆袭，再造08奥运事件经典案例？　　　

　　营销目标：

　　搭载奥运热点，通过与跑步的深度结合，从诸多品牌中脱颖而出，诠释蒙牛对产品品质的要求，对消费者健康的关注，对绿色健康品质生活的追求。

　　策略与创意：

　　通过花海跑、森林跑、海洋跑、湖光跑、晨光跑等创意玩法，60场跑步活动将品牌理念、奥林匹克精神及跑步运动倡导健康的理念深度绑定，强化蒙牛白奶健康向上的品牌形象。

　　执行过程/媒体表现：

　　STEP1、专题上线，全民步数解锁：
　　#牛到里约 跑动中国#定制活动专题上线，网友通过积累步数解锁线下五大主题跑步玩法；

 

　　STEP2、成功解锁，五大主题线下开跑：
　　不同角度诠释“纯+自然”理念，提升参与用户现场体验；

花海主题跑         晨光主题跑         森林主题跑        湖光主题跑        海洋主题跑
 

　　全程助力推广：

 

　　微博话题热议+H5传播助推爆点：

　　27+地方站线下强力执行                30+媒体双微矩阵协力推广

200+各行业KOL全程助力话题传播

　　营销效果与市场反馈：

　　参与用户：70000+人参与线下跑步，300+跑团参与，其中白领和公务员占比65%
　　定制H5：场景+产品植入互动H5激发报名曝光：1000W
　　热门话题：话题阅读量累计10000万+，话题榜前8名，运动榜第1名
　　微博运动：网友在线参与“微博运动”累计步数15.3362亿步，为54.1个北京-里约的距离
　　传播矩阵：超过30+新浪自有账号矩阵推广，辐射27个地区跑友
　　总曝光：4,030,463,932
　　总点击：9,911,164
　　CPM：6
　　CPC：2.6
　　CTR：0.25%
　　新技术：IBEACON首秀，现场用户一起摇动手机，7场活动共计摇动100000+次
　　大曝光： 新浪首页顶级资源打造BIG DAY，强势发声，打造全民关注的顶级盛世，单日覆盖人数超1400W，点击量达54万。