案例名称：联想ZUK奥运热点营销
广 告 主：联想ZUK
所属行业：IT
执行时间：2016.04.26-2016.08.23
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　背景：联想ZUK Z2/Z2 pro延续上一代产品精神同时创造更快的使用体验突出运动特性，抓住年轻人勇往向前，不拘于束缚，重社交，关健康，爱运动的内心。

　　困难与挑战：
　　事件挑战：从奥运大曝光中，如何有效获得关注，为ZUK借势奥运形成更有热点的营销事件。
　　品牌挑战：ZUK品牌口碑与影响力尚在成长阶段，如何迅速打开传播声量，塑造品牌形象。
　　人群挑战：利用奥运吸引体育运动年轻人群，并融洽融入年轻人群体中，迅速与年轻人产生关联。

　　营销目标：

　　联想ZUK品牌希望借势奥运大事件，为其ZUK产品打出声量，集中面向年轻人群体，结合新浪的线下体育赛事合作，展开一场简单，直接，有效的奥运营销攻势，结合奥运观赛场景，将品牌信息不停传递给目标人群，实现品牌持续发声！

　　品牌曝光：迎合年轻群体第一视觉感官特性，用年轻人喜欢的方式直戳high点；
　　场景营销：抓住年轻群体参与感强的心理打造互动场景；
　　沟通价值：拉近品牌和年轻群体两者之间的关系，让年轻的“声音”成为有效的品牌价值。

　　策略与创意：

　　总策略构架：借助里约奥运赛事，新浪门户和微博，双平台配合，品牌产品获得广泛曝光，提高人们对联想ZUK手机产品的关注，重新定义奥运营销模式打造一场简单，直接，有效的奥运观赛场景。

　　品牌曝光-观奥运-打造全方位无缝立体式的奥运氛围，营造奥运大年无品牌不奥运的观赛场景。
　　互动营销-享奥运-联想发起线下篮球活动，激发用户参与感，以事件级的影响力辐射全网络用户。
　　公关传播-知奥运-以赛事热点为传播核心，通过内容沟通的价值拉近品牌与用户的关系。

　　创意亮点：3X3篮球争霸赛中执行中巧妙融入ZUK手机功能特点，进行现场互动。
　　五大精选项目H5互动设计实现趣味与高互动。
　　结合赛事最热事件全程中国军团夺金时刻， APP双端品牌权益PUSH推送抢占第一时间热点，内容端极速上线品牌LOGO+标题植入焦点图。

　　媒介亮点：3X3篮球争霸赛传播中采用直播\H5等多种方式进行现场的再扩散。
　　信息聚合方面，联想ZUK独有夺金专题页大尺寸资源，全面覆盖PC+WAP+APP三端金牌专题页，聚焦用户目光，进一步提升品牌曝光。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　赛前：

 

　　倒计时100天战略合作发布会启动，新浪独家黄金资源在奥运期间为联想 ZUK 品牌曝光，全面掀起奥运品牌风暴；
　　新浪平台+其他40家媒体平台共同传播；
　　对外发起奥运启动仪式，借力里约奥运热点，曝光联想ZUK品牌；
　　赠予运动员联想ZUK Z2 Pro，将产品再次曝光，扩大品牌形象及产品影响。

　　赛中：

 

　　☆奥运开幕后总赞资源及奥运计时资源贯穿奥运赛程，资源覆盖新浪首页、新闻首页、体育首页、奥运首页黄金一屏位置共计上线：18天所有广告位累计曝光：261.72亿；
　　☆额外增加新浪首页、新浪新闻首页顶部固定品牌LOGO，结合而赛事每日热点，全程保证新浪全频道首页、内页早晚报弹窗包框植入，覆盖新浪全频道网民曝光；
　　☆结合赛事最热事件全程中国军团夺金时刻， APP双端品牌权益PUSH推送抢占第一时间热点，内容端极速上线品牌LOGO+标题植入焦点图、图集总阅读量超过500万，新浪体育微博矩阵与ZUK官方微薄进行夺金互动；
　　☆联想ZUK独有夺金专题页大尺寸资源，全面覆盖PC+WAP+APP三端金牌专题页，聚焦用户目光，进一步提升品牌曝光。
　　
　　联想ZUK3X3篮球黄金联赛：

 

　　1V1斗牛：斗牛球员对战前后，分别进行心率血氧检测（联想ZUK手机特有功能）。

 

　　啦啦队high girl与球员用联想ZUK手机新功能做心跳拍照互动，爆点不断，高潮迭起。

　　赛后：
　　联想ZUK奥运热点营销

 

　　☆五大精选项目H5互动设计实现趣味与高互动；
　　☆内容营销微博话题互动：新动里约微博话题结合联想ZUK重点合作4项赛事发布新浪体育及新浪体育视频账号与ZUK官方微博进行互动。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、预热期效果汇总-里约奥运会倒计时100天签约发布会
　　social平台@新浪体育发布2条微博，影响1700万人，获得8000+粉丝互动；
　　@联想手机、@ZUK官方微博全程直播，影响271万人，超过2000粉丝互动。
　　传播期8个固定位入口为启动仪式专题页&直播页面导流，在线观看直播人数超过54万；高峰时可达16万人同时在线观看；专题观看人数共计120万人次；录播视频收看人数共计40万人次
　　活动传播H5共计有3.2万人观看；活动结束后，共40家媒体进行不同形式的及时转播；PR稿件总共阅读人数为2万人。

　　2、活动期效果汇总-3X3篮球黄金联赛
　　每站预热周边覆盖人数达：20w左右，微博传播覆盖人数达 1077万，#新浪黄金联赛#  话题阅读量 2.4亿 话题讨论量 3.8万 ，曾荣登微博话题体育榜排名第一；H5总PV达到 462万，四站直播视频播放量达到：341万；单站直播视频最高在线人数： 351,229；同时段其他平台直播覆盖人数：2566万；联想ZUK 心动时刻总点播量达到：248万；秒拍平台点播视频总播放量：3500W。

　　3、广告及PR深度合作
　　赛前所有广告位累计曝光：10.34亿；赛中累计曝光：261.72亿，图集总阅读量超过500万，专题页广告位累计曝光：1.91亿，H5总曝光3亿（四个H5）。

　　4、收获
　　被广告门评为最成功奥运营销之一。