案例名称：吉利汽车里约奥运微博社交传播
广 告 主：吉利汽车
所属行业：汽车
执行时间：2016.08.04-08.22
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　吉利汽车是中国国家游泳队战略合作伙伴，而孙杨是吉利博瑞的代言人。2016年里约奥运会期间，吉利汽车想要携手新浪、借势国家游泳队和孙杨的影响力，并充分利用微博的社交传播力，开启一场基于粉丝的移动社交奥运盛宴。

　　营销目标：

　　吉利汽车与新浪深度合作，充分利用国家游泳队这一战略合作资源，借势奥运声量，通过奥运精神的传递，提升品牌知名度的同时，加强消费者对品牌的好感度。

　　策略与创意：

　　追随2016年里约奥运新浪赛事热点报道，通过中国游泳梦之队借势营销+话题运营多维度为吉利汽车品牌精神传播加V。

　　1、借助赛事热点：奥运主话题配合商业话题进行双向炒作，在奥运期间引发网友的关注和热论
　　2、制造粉丝参与：红包助力全民互动，配合“与冠军同框“H5激发网友参与兴趣
　　3、体育原生营销：视频和海报将冠军背后拼搏向上的精神与吉利制造精品的精神相结合，引发网友共鸣，提升品牌好感度

　　执行过程/媒体表现：

 

　　赛前
　　1、奥运商业话题#为冠军加V#上线，吉利汽车与网友一起为奥运冠军加油助V！
　　引流：双端热门话题五轮播文字链
　　#为冠军加V#话题页

　　2、吉利汽车官微发布#为冠军加V#预热视频。
　　推广资源：品牌速递推广，@围观奥运 账号转发支持

　　3、微博长图文正能量稿预热助威：运动员形象与产品进行捆绑，突出吉利3.0时代好品质。
　　推广资源：@微博体育 转发支持

　　赛中
　　1、奥运主话题#中国游泳梦之队#话题上线，同时吉利汽车企业红包助力全民互动（奥运期间每晚22点发放企业红包）。

#中国游泳梦之队#话题页及红包card

#中国游泳梦之队#话题页及红包card

 

　　2、8月9日孙杨夺冠，冠军运动员红包发放，网友与冠军同贺。

 

　　3、“与孙杨同框“H5上线，与网友互动，为奥运健儿加油助V。

 

　　4、比赛期间，吉利官微分别发布叶诗文、孙杨、宁泽涛共计六篇奥运系列海报，并推出子话题#与冠军同行#，宣传奥运健儿拼搏向上的精神。

　　赛后
　　发布“做自己的冠军”长图文微博，并推出子话题#我就是冠军#，引发网友共鸣。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、话题运营为品牌传播加V，释放品牌洪荒之力。

 

　　2、红包互动为品牌传播加V，释放品牌洪荒之力。

 

　　3、H5互动为品牌传播加V，释放品牌洪荒之力。

 

　　4、创新广告为品牌传播加V，释放品牌洪荒之力。