案例名称：安踏2016里约奥运#去打破#即时营销
广 告 主：安踏
所属行业：体育鞋服
执行时间：2016.08.01-2016.08.30
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　2016里约奥运举办在即，安踏作为中国奥委会合作伙伴，中国奥运军团领奖服合作伙伴等，期望借助奥运实现品牌赞助权益的传播和提升。

　　营销目标：

　　1.借势奥运热点，放大安踏的奥运资产和权益（合作伙伴身份，运动队运动员等）；
　　2.维持品牌声量，巩固在行业的领导地位；
　　3.打造现象级营销事件，传递专业的体育品牌形象和理念，同时拉动电商销售。

　　策略与创意：

　　与安踏共建新浪2016里约奥运报道资讯，打造奥运即时营销；
　　通过立体内容覆盖用户，分发安踏奥运内容，精准覆盖目标群体。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1. 奥运期间打造热点内容实现了安踏奥运的多维度即时营销，安踏与新浪体育实现了奥运报道的内容共建。

　　A.图文类报道的内容共建，围绕奥运赛事报道实现安踏的全面捆绑。
　　奥运赛事即时新闻报道，图集、资讯页及精读建立安踏品牌与奥运赛事的捆绑关联，实现品牌借势的热点营销。

 

　　B.视频类报道的内容共建，共同打造奥运期间优质视频内容的产出。
　　安踏品牌与新浪体育共建视频栏目：《里约大冒险》、《冠军金牌访谈》，实现品牌理念的融入及产品曝光的提升。

 

　　2.奥运期间打通微博和新浪体育，新浪体育成为安踏奥运内容的生产平台，微博则成为了安踏奥运内容的分发平台。

 

　　（微博上建立#去打破#话题，新浪与安踏根据每日的奥运热点，创作话题性高、传播性强的博文，新浪官方大账号与安踏官微共同运营内容，辐射千万级粉丝。
　　创新的九宫格展示形式，迅速抓住受众眼球；邀请数十位超高人气达人KOL，微博微信助力安踏奥运内容的传播，微博话题阅读讨论量均超过预期。）

　　营销效果与市场反馈：

　　奥运期间新浪与安踏共享黄金曝光组合，打造强覆盖效应，实现了曝光效果的圆满达成。

　　1.整体曝光突破40亿，整体点击突破850万，远超预期。
　　2.微博话题及讨论阅读超过1.7亿，讨论超过31.7万，实现社交媒体的品牌奥运营销。