案例名称：“携手中泰 奔向里约”中泰证券里约跑项目
广 告 主：中泰证券
所属行业：金融
执行时间：2016.05.14 -07.31
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　品牌背景：齐鲁证券有限公司2015年9月26日起正式更名为“中泰证券股份有限公司”，需要快速告知品牌更名信息。

　　传播背景：2016年，赢来四年一届体育奥运盛会-里约奥运会，必将成为2016年最受关注的大事件，引发全民体育热潮。而跑步以73的占比成为各类运动方式中最受欢迎的运动方式，跑步热潮在中国也正汹涌而起。

　　营销目标：

　　快速告知品牌更名信息，快速提升品牌知名度、美誉度，同时推广品牌产品齐富通APP，提升下载及注册量。

　　策略与创意：

　　借势里约奥运，通过移动端深度联结线上线下，打造O2O现象级跑步赛事，开创金融行业体育跨界营销创新模式，携手打造”携手中泰 奔向里约 ”全民跑步活动，1种奥运五环色彩互动+ 5个城市不同趣味玩法：围绕同一主题，五大城市固定玩法+每一场再结合当地环境或时节打造独特亮点既能不断强化活动主题，也能以特色玩法形成更多口碑。

　　执行过程/媒体表现：

　　整体传播节奏：

 

　　招募期--线上线下互动招募，通过新浪官方微博矩阵+双微KOL矩阵+黄金硬广资源引爆传播，广泛触达目标受众。

 

　　执行期-线下五大城市开跑，一种奥运五环色彩互动+五个城市不同趣味玩法引发受众参与，巧妙结合方式引导用户下载APP；线上KOL矩阵同步扩散传播引爆活动声量，提升品牌知名度及影响力。

 

　　收官期--线上专题汇总活动素材+趣味长微博续热传播，保持传播热度。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　中泰里约跑五个城市·五场主题跑步运动成功吸引5700+人次参与赛事，4100+用户下载中泰齐富通APP，其中2800+用户与跑步活动现场下载中泰齐富通APP。

　　#中泰里约跑#话题阅读量8357千万，讨论量5.4万，其中运营奥运话题#奥运嘉年华#荣登热门话题排行榜第7名，阅读量1439.3万，讨论量5.1万。

　　“中泰里约跑”大事件引发7家纸媒+6家网媒+2家网络电视台+无数网民的自主传播。