案例名称：腾讯体育 吴亦凡NBA名人赛
广 告 主：腾讯体育
所属行业：互联网
执行时间：2016.2.1.-2016.2.28
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　体育产业在中国的发展前景和潜力在于，是否有机会成为年轻人群之中的社交话题，成为这个时代的文化背景，而泛娱乐化让体育IP突破界限，成为社会话题则是撬动泛体育人群壁垒的突破口，通过他们最感兴趣的体育或娱乐明星，将他们的关注度与腾讯品牌本身进行关联，一方面扩大了像NBA这样的体育赛事的影响力，另一方面也拉近了腾讯品牌与用户间的距离，从而实现NBA垂直人群以外的泛大众人群的聚拢与转化。

　　营销目标：

　　将“在现场”的直观感受传达给受众，从而凸显腾讯NBA引领行业趋势的品牌地位。

　　策略与创意：

　　借助高人气偶像吴亦凡参与NBA全明星名人赛事件，通过寻找明星与品牌关联度较高的话题点进行传播，放大明星效应，充分调动媒体的关注度并形成粉丝群的自传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　结合NBA全明星投票结果策划文章，并邀请知名解说王猛撰文《是科比的！也是我们的！》，影响体育行业用户。

　　知名解说杨毅撰文《一起去玩儿全明星》，讲述在现场看全明星比赛有什么不同，文章极具个人特色，娓娓道来，文章不仅回忆杨毅亲自参与的全明星比赛，同时对本届全明星腾讯如何进行转播和整体包装进行了阐述。

　　体育大生意发布分章《从吴亦凡圆梦全明星看腾讯如何做“不一样的NBA”》，通过吴亦凡圆梦参加NBA分析腾讯在运营NBA这个大IP所进行的创新，如何围绕吴亦凡和NBA进行泛娱乐的创新型场景融合从而吸引年轻用户。

　　沟通懒熊体育采访腾讯体育、腾讯视频相关负责人，并撰写文章《吴亦凡出战NBA名人赛，一场皆大欢喜的商业运作》，以NBA历史上的华裔面孔为出发点，分析吴亦凡为何能出战NBA全明星名人赛，解读腾讯NBA的未来战略。

　　营销效果与市场反馈：

　　禹唐体育、懒熊体育、体育大生意等自媒体合作发布稿件10篇，中国日报、体坛周报分别进行大版面报道，同时5篇稿件共计通过32家网络媒体进行扩散。