案例名称：东风悦达起亚“竞军欧洲杯”多终端赛事互动营销
广 告 主：东风悦达起亚
所属行业：汽车
执行时间：2016.06.10-7.11
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　东风悦达起亚成为欧洲杯官方赞助商，KX5新车型即将上市。

　　营销目标：

　　帮助东风悦达起亚全新KX5提升上市声量、车型认知度；为品牌电商平台导流。

　　策略与创意：

　　搭载2016年欧洲杯大事件，利用新浪立体化媒介形式覆盖球迷浏览路径引流用户参与到定制粘性互动中留资，提升销售转化；洞察球迷观赛日常，以新浪门户+WAP+APP的多维度媒介覆盖球迷24小时浏览轨迹；贴合球迷兴趣打造高粘性互动。

　　执行过程/媒体表现：

　　媒介亮点1：创新媒介，异型微博雷达别出心裁的以足球代替常规微博雷达ICON覆盖重点BIGDAY节点，引爆超强关注！

 

　　媒介亮点2：开机报头+PUSH推送贴合赛程推送提升1对1覆盖效率，重要比赛节点强制曝光，全面覆盖微博注册用户。

 

　　媒介亮点3：品效通基于新浪系大数据精准推送足球兴趣人群。

　　媒介亮点4：微博独有KOL大账号裂变传播长尾覆盖球迷碎片时间。

 

　　互动亮点1：创造性玩法-开赛即投注冠军，同时满足真伪球迷心理。

 

　　互动亮点2：自然留资环节-确认投注同时导入默认信息，快捷不生硬。

 

　　互动亮点3：超强互动粘性-紧贴每日赛事进程辅以阶段大奖牢牢抓住用户。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　广告总 PV：1,223,565,441；总点击：7,343,192；点击率：0.60%
　　专题总 PV：3,108,479；专题UV：2,906,097
　　创新型微博雷达点击率：0.86%；一对一微博PUSH点击率：3,78%
　　竞猜互动共吸引25528人参与，超过KPI200%；平均每个网友玩30次
　　惊人互动量助官网车型售罄。