案例名称：农行零售银行奥运营销活动金牌七雄旗开得胜

广 告 主：农行零售银行

所属行业：金融

执行时间：2016.08.08-08.21

参选类别：移动营销—互动类

　　营销背景：

　　移动互联网时代，智能手机的功能越来越强大，消费者的生活也越来越离不开智能手机。用户每天不仅用手机联系朋友，还通过手机获取理财、新闻资讯、购物、预约等服务。另一方面随着微信平台的不断发展和完善，微信公众号的传播、增粉、变现与互动功能也成为广告主的关注热点。为了更好的出现在用户面前，与消费者进行深入、场景化沟通，”移动端“已经成为了各大商家必争的营销之地。

　　农业银行作为国有四大行之一，能够果断出击，进行移动互动营销，意义深远。对于消费者来说，农行的移动互动营销是一种崭新的交互沟通方式，引导其在碎片化时代，对农行品牌产生了再认知。对于农行本身来说，作为行业领导者，是自身对新兴热点领域的一次尝试。

　　营销目标：

　　1.提升农行零售银行的品牌知名度和美誉度

　　2.提升农行零售银行官方微信号的粉丝数和活跃度

　　策略与创意：

　　营销策略：①借助里约奥运会全民热点，以微信移动端为主，以网站、PC端、线下等渠道为辅，通过二维码扫描全面汇聚引流官微，提升官微的活跃度的粉丝数②以奥运金牌国家竞猜为核心，通过多元的交互设计和丰富的奖品为诱导，吸引用户关注及参与
 

　　营销创意：通过官微上线活动，以翻牌，集旗，竞猜三种互动方式贴合里约奥运热点，多彩缤纷的主视觉彰显“里约”风格吸引用户关注；以丰富的奖品形式的丰厚的奖品数量吸引用户参与；以交互性和注重用户体验的分享增粉机制扩大活动影响力，达到树立良好的品牌形象，回馈老用户，吸引新用户的活动目的

　　执行过程/媒体表现：

　　1.官方微信公众号微刊推送活动通知及活动具体详细规则；
 

　　2.用户进入活动首页，点击金牌按钮，参与活动；
 

　　3.用户开始以翻牌、集旗、竞猜的方式收集国家旗帜；

　　4.用户可以向好友进行索要、赠送特定国旗加速收集过程；
 

　　5.用户成功竞猜集齐金牌七国，参与活动抽奖；

　　6.其他活动入口汇流微信易拉宝页面；

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动期间总参与人数：797,523

　　页面总访问量：1,438,941

　　零售银行官方微信粉丝增长：71,371