案例名称：交互式购物

广 告 主：雅漾

所属行业：消费品类

执行时间：2016.11.1-11.30

参选类别：移动营销类-互动类

　　自2014年来，移动视频投入增长了18%。 91%的广告买家通过程序化视频广告获益。 41%的B2B商业机构增加视频营销投入。 视频购物以其方便、快捷、直观的优势而受到更广泛的认可。

　　营销目标：

　　搭载移动视频新浪潮，将领先的“分析”“识别”“跟踪” 等AR技术应用于视频中，开启全新的交互式视频营销时代，让消费者体验更直观消费方式。在观看视频的同时完成从拖拽-收藏夹-购物车-支付的过程，最大化提升广告的转化率。

　　策略与创意：

　　交互式视频购物——雅漾大喷投放案例：

　　1、素材加工简单迅速：对视频内物品，最小化人工参与，快速实现普通VIDEO到交互VIDEO的制作，一个视频制作可以在10分钟内完成；

　　2、支持视频直播：对直播视频，最小工作量对视频中将出现的物品进行建模，在直播中，物品一旦出现，自动对商品进行跟踪，处理时间在2秒以内；

　　3、精准跟踪物品：精准搜索到视频中不同变换场景下的物品；

　　4、人工干预少：强容错物品跟踪，很少人工干预；

　　5、机器学习能力强。

　　营销效果与市场反馈：

　　在海量冗杂的信息中，建立品牌与受众的深度联系，有效实现品牌精准曝光和产品宣传。一个月的时间内，每日投放量达到最高达到904530，最低投放量在571075，平均投放量653135，点击率最高2.14，最低1.63，平均点击率2.014。比起淘宝等看文字购物的冗杂，交互式视频购物更直观、更简便，用户可以边看视频边购买，看到视频中的商品，放入购物车，即可实现购买，尤其是对于经常使用手机的用户，交互式视频购物更可以充分利用碎片化时间。

　　随着人们网络购物的普及，高端消费者更喜欢体验好、服务好的购物。交互式视频购物正是体验了这个优点。本阶段的投放对于大众初步认识交互式视频购物起了直观作用，并且为雅漾大喷品牌赢得了更多的赞誉，也赢得了消费者自发的内容生产与传播。

　　交互式购物，开展探索年轻人购买高端消费品的数据研究，开启行业数据合作之先河，具有跨时代的意义，引发了行业内媒体的赞誉和争相报道，为进一步提高程序化视频购物提供了技术支持和创新。