案例名称：美素佳儿金装 H5创意宣传　　
广 告 主：美素佳儿
所属行业：母婴类/奶粉
执行时间：2016.9.22
参选类别：移动营销类-互动类 

　　营销背景：

　　在中国，美素佳儿金装以“不上火不便秘”的卖点，为广大妈妈所熟知，并葆有较高的市场占有率。2016年，换装新升级，推出全新沟通信息“天然营养锁留系统”-- 锁留天然营养小分子，帮助宝宝不上火不便秘。

　　营销目标：

　　针对TA（智慧型美妈）沟通“天然营养锁留系统”，进一步扩大品牌认知度、好感度，提高市场份额
　　带出新装上市，引导妈妈们申领试用装

　　策略与创意：

　　创意概念：“锁”有宝贵，都给宝贝
　　创建首个互联网360度全景VR互动，模拟鲜奶从“自家牧场”到“宝宝小肚肚”全过程，号召妈妈们参与体验“天然营养锁留系统”，一起锁留“天然营养小分子”。

　　“天然营养锁留系统”是技术性术语，对普通妈妈来说，难以理解。但是通过这个H5，用一个“锁”字贯穿上下，强化iconic“锁”，以“锁”完成每一次互动，成功转化成并打动TA的沟通点。

 

　　互动环节精巧且具有连贯性，让妈妈们体验“天然营养锁留系统”，亲自感受其独特的技术亮点。

　　首个互联网360度立体环绕场景，实现裸眼VR的视觉效果。

 

　　真正意义上的新场景营销，将遥远的荷兰牧场和不可见的微小分子通过H5联合呈现给受众，结合该公司独立且领先研发应用手机陀螺仪功能，用技术让创意落地。

　　执行过程/媒体表现：

　　进入首页，360度转身，从“自家牧场”、“冷链运输”到“一次成粉”，依次体验“天然营养锁留系统”全旅程。
　　先逛“荷兰自家牧场”，左右移动，找到并锁住小分子；冷链运输途中，左摇右晃，将小分子锁定在4度冷链下；鲜奶到罐装一次成粉，拖拽鲜奶，把小分子锁进奶罐。最终，小分子进入宝宝小肚肚，结束整个旅程。

　　效果预览：http://camp.maxmob.cn/friso/1608/   或微信扫描下方二维码观看

 

　　营销效果与市场反馈：

　　用户流量：
　　PV: 235,372
　　UV: 122,197
　　上线两日浏览量：116,181

　　用户参与：
　　跳出率：22%
　　完成互动率：15%
　　平均停留时间：00:02:33
　　分享： 10,621，转化率8.69%
　　中奖人数：18,876

　　试用申领效果：
　　到达申领页面人数：18,806，转化率15.4%
　　本次H5分享率8.69%，高于均值（一般平均分享率在5%-8% ）。同时，22%跳出率与远低于其他H5的70%-80%。
　　首次推送的微信图文到H5的转化率为151%（转化率=图文阅读数/一周PV），比同类其他H5高28%。用户对本次H5主题更有兴趣。

　　总结：

　　该团队根据传播诉求及产品特点，构建了品牌首个在线VR视频互动场景，让用户通过移动设备即能身临其境的体验和感受最真实的生产场景还原，不仅拉近了品牌、产品同用户之间的沟通距离，同时也让品牌希望传递的核心理念得到了充分诠释。新技术与创意想法的融合，以及优秀稳定的实现能力，也正是该团队不断积累和吸收的成果。