案例名称：Adidas City Trail丨唤起城市 探索征途
广 告 主：Adidas
所属行业：运动服饰类
执行时间：2016.11.17-2017.11.27
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　Adidas Original 会在11月开展city trial的campaign，推广“Born with a spirit of discovery, the urban trail inspires唤起城市 探索征途”的品牌主题。

　　营销目标：

　　传播覆盖目标受众，推广品牌主题活动，形成线上线下互动参与；
　　有效地通过品牌主题活动，为Adidas线上店铺&线下门店引流。

　　策略与创意：

　　以“唤起城市 探索征途”为切入点，在品牌主市场北京，上海两地推出“双城行走，重探京沪”品牌活动，让目标受众在体验/了解品牌双城行走活动中，提升对于品牌“Born with a spirit of discovery, the urban trail inspires唤起城市 探索征途”主题的认知。

　　执行过程/媒体表现：

　　1）线上传播：通过北京和上海两地优质广告位曝光和品牌专区展示，告知并招募用户参与线下活动，引发用户关注及传播；通过其他城市优质广告位曝光和品牌专区展示，传播品牌理念，引流品牌电商网站。

   
 

　　2）线下活动：选择上海武康路，北京国子监两个特色地点，招募用户穿着Adidas的服饰进行徒步探寻，整个过程会由YHOUSE专业摄影跟进拍摄大片，邀请KOL参与体验，全程跟进直播并通过SNS发布活动信息，后续发布软文报道，达到二次传播的效果。

 


 

　　营销效果与市场反馈：

　　实际投放效果超过预估，对品牌及产品进行了较好的传播。
　　曝光：18,434,662次，曝光完成率：112.33%
　　点击：243,050次，点击完成率：123.43%