案例名称：趣玩一夏-创新BMW2系旅行车·容纳你世界
广 告 主：BMW
所属行业：汽车
执行时间：2016.09.10-25
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　作为创新BMW2系旅行车第二次推广，想要更加精准人群，同时提升品牌形象。

　　营销目标：

　　根据车型人群，线上精准触达，线下让用户体验产品，从而激发购买欲望。

　　策略与创意：

　　在广州、深圳、厦门、长沙、佛山、东莞六个城市，以三口之家的Cool families为TA，在美食、玩乐、社区发现频道设置焦点广告展示，打造“趣玩一夏”的亲子主题，通过亲子游、亲子DIY等活动，体验BMW2系驾乘之旅。将其动感、创新、丰富多彩的特性展示的淋漓尽致，同时提升了品牌亲和力及好感度。

　　执行过程/媒体表现：

　　线上传播：通过YHOUSE覆盖的全国18个城市的玩乐频道曝光引流至定制品牌专区，吸引用户报名，并至线下参与6城活动；

 
 

　　线下传播：6组用户家庭分别在深圳、佛山、厦门、长沙、东莞、广州6个城市体验DIY宝马logo月饼、DIY宝马logo翻糖杯子蛋糕、DIY陶器、DIY宝马车模彩绘和手工皂、奇幻探险之旅等，将BMW品牌紧密融入活动过程中，让用户感受品牌的精神和服务。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　预估PV：900,000；实际PV：1,001,421
　　预估Click：11,664；实际Click：14,207
　　现场覆盖人数：330人
　　活动现场气氛十分融洽，实际效果超出了预估，圆满达成了6场活动的预期效果。