案例名称：ifs玫瑰灯海园，花海祈福愿望成真

广 告 主：成都ifs国际金融中心

所属行业：百货业

执行时间：2016年08月08日-10月08日

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　ifs成都国际金融中心净用土地面积82亩。为香港九龙仓投资的成都地标性建筑，2014年成都国际金融中心商业整体开业，为成都带来更多高端的潮流品牌。

　　Light Rose Garden玫瑰灯海园，成都站。在2016年8月5日大型公共艺术装置展览首次在内地正式亮相，空中玫瑰灯海园如何运用线下线上互动吸引更多人潮到现场参与是这次活动所面临的挑战。

　　营销目标：

　　1.新颖的交互，吸引顾客眼球

　　2.让顾客通过线上分享，扩散至社交网络

　　3.吸引更多新顾客到ifs，提升线下人流量

　　策略与创意：

　　空中玫瑰灯海园的设计宗旨是“初心不变，让爱发光”，让大批怀抱希望的人们来到玫瑰花园，放飞愿望分享爱，并且尽情感受浪漫花海里蕴藏著美好的情感。利用LED屏幕做为许愿的装置，屏幕由玫瑰花海和孔明灯海所组成，通过扫描二维码进入H5留下心愿放飞愿望。

　　创意文案设计：

　　针对主题来设计浪慢文案，“花海祈福 愿望成真”塑造出唯美氛围，并用心愿传递转发至朋友圈让每位朋友都可以感受到爱的情感。活跃线上人群，强化在朋友圈形成规模化扩散传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.在浪漫花海与孔明灯海的大屏幕上扫一扫二维码进入许愿页面。
 

　　2.选择愿望（文字模板几十款，包含爱情、友情、亲情、通用的祝福），在名字栏上自主填入名字，按下确认钮完成天灯制作。

 

　　3.按下放飞天灯，愿望将会缓缓上升时实出现在大屏幕愿望天灯海里，此时手机屏幕提示您的愿望已放飞，请留意屏幕。让使用者感受放飞数字天灯的新奇体验。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.强参与：玫瑰灯海园活动中，顾客经由二维码扫描，将许愿输入手机中的天灯，选择飞放后及呈现于大屏幕中，为期二个月吸引约20000人参与。

　　2.线上线下引发互动：页面点击量达5万6，线上通过朋友圈转发引发人流到线下互动放飞天灯许愿。