案例名称：容纳你世界- 创新BMW 2系旅行车即将焕新上市
广 告 主：BMW
所属行业：汽车
执行时间：2016.03.09-27；2016.03.28-04.22
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　创新BMW 2系旅行车焕新上市，需要受众从陌生到了解的过程，如何让目标受众关注并体验产品最终购买是本次推广的关键。

　　营销目标：

　　第一阶段：进行曝光与销售线索收集；
　　第二阶段：聚集目标人群，体验产品，收集销售线索。

　　策略与创意：

　　第一阶段：YHOUSE为其定制生活学院频道焦点广告展示，外链H5页面完成BMW品牌形象展示，上下摇动的互动，日历风格以每一天以倒数计时形式展现产品特点，抢先试驾特别渠道，带来不一样的体验；
　　第二阶段：结合YHOUSE丰富的SKU资源打造New Cool家庭悦享生活，为宝马二系原生性筛选目标群体，并将群体细分，针对二人家庭精选时尚新潮活动，针对Kids家庭精选高端亲子活动；并在专区中融入宝马产品介绍和销售线索收集。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：优质频道广告位曝光引流+H5页面展示+销售线索收集

　　第二阶段：优质频道广告位曝光引流+H5页面展示+活动招募（并完成线下活动）

 

　　自媒体传播：

 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次投放周期为时一个半月，品牌信息广泛曝光，引来大量关注。共获得超9000万次曝光，点击100万次，点击转化率高达1.14%，高于常规0.8%，活动效果较好；
　　由于互动专区趣味高，站内转发分享高达10000次+；
　　YHOUSE微信公共号联合推广，推广文章阅读10万+，点赞1607次，朋友圈转发6000次+。