案例名称：LEXUS FR-运动季激昂来袭

广 告 主：LEXUS

所属行业：汽车

执行时间：2016.05.25-06.15

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　此次推广重点区别与其他前驱车，FR主打后驱特点，动力足，运动精神显著，吸引爱运动有激情的受众关注和体验。
 

　　营销目标：
 

　　有效传递品牌亮点及运动精神，收集销售线索，激发用户购买欲望。
 

　　策略与创意：
 

　　前期招募：以YHOUSE APP首页“玩乐频道”与“美食频道”的顶部焦点图进行广告投放，作为活动告知和招募入口，汇聚用户目光，用户点击进入即可了解及参加活动；
 

　　中期活动：结合符合LEXUS FR目标群体偏好的“滑翔伞、热气球、直升飞机”奔放又富有激情的活动，分别在广州、北京、上海火热开展，同时邀请VIP嘉宾与KOL全程体验活动，并产出参与感受内容，分享发布在社交平台，不断深化传播焦点，完美满足雷克萨斯营销诉求。
 

　　后期传播：通过KOL自身微信微博和YHOUSE官方软文报道活动信息
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　前期招募：优质广告位曝光引流+品牌专区页面展示+线上活动招募+销售线索收集
 

　　中期活动：通过滑翔伞、直升飞机、热气球运动与FR特点关联，让用户在体验活动和试驾中感受FR的特色，邀请KOL全程体验活动，并借助自身微信微博实时发布活动信息，二次传播。
 

　　后续传播：YHOUSE官方微信报道，达到二次传播的目的。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　广州站

　　项目上线总PV达到316万，点击达到近10万，有效报名人数达328人，最终选中10人作为嘉宾前去参与；

　　上海站

　　项目上线总PV达到997万，点击达到近12.8万，有效报名人数达332人，最终选中10人作为嘉宾前去参与；

　　北京站

　　项目上线总PV达到1462万，点击达到近19.3万，有效报名人数达523人，最终选中10人作为嘉宾前去参与；

　　不但获得出色的活动效果，更为其车型后续带来很好的销售支持，获得高质量的销售线索。