案例名称：REMY MARTIN人头马丨品东·品西
广 告 主：REMY MARTIN
所属行业：酒水快消类
执行时间：2016.06-2017.01
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　人头马品牌市场更新&拓展，希望针对不同的月份，气候，当时的活动，以及当地的风土人情推出线下多场不同的品鉴会，同时利用YHOUSE线上资源进行线上推广。

　　营销目标：

　　精准锁定目标人群，通过主推城市的当地文化特色与人头马文化的结合，以品鉴会的形式让更多人熟悉和了解人头马品牌和产品。

　　策略与创意：

　　以“品东·品西”为主题切入点，以中国特色文化与人头马西方文化融合为核心，结合城市特色从6个主题维度推出6大线下人头马品鉴活动，诠释&解读人头马产品及理念。

　　执行过程/媒体表现：

　　1）线上传播：通过优质广告位曝光和品牌专区展示，引流目标人群进入H5线上互动，了解并报名参与人头马线下品鉴活动，引发用户关注及自发传播。

 

　　2）线下活动：通过邀请并筛选目标人群参与人头马每月一场的线下品鉴活动，体现人头马精神，鼓励大家去体验不一样的生活方式，品尝不一样的人生味道，活出不一样的人生。整个过程邀请KOL参与体验并通过SNS发布活动信息，后续发布软文报道，达到二次传播的效果。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　现有执行阶段的，实际投放效果超过预估，对品牌及产品进行了较好的传播。
　　活动尚未结束，暂无完整数据。