案例名称：美好，宛如初见
广 告 主：TCL
所属行业：通讯类
执行时间：2016/8/14-8/31
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　TCL750为TCL通讯全新推出的一款手机，外观纯美，拍照倾城，是一款“文艺气质手机”。品牌希望通过与YHOUSE合作，精准锁定目标消费者，开展创意性场景营销活动，塑造品牌优雅格调，向目标群体传递品质生活理念。

　　营销目标：

　　重塑品牌优雅格调DNA，向精准目标群体传递品质生活理念，提高产品及品牌知名度。

　　策略与创意：

　　YHOUSE选择三个城市（北京、上海、深圳），开展三个代表性活动，开启清新优雅的文艺之约，通过线上招募用户触达文艺青年，并以优雅品位的格调重塑品牌DNA，向精准目标群体传递品质生活理念。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、线上以YHOUSE APP首页“玩乐频道”与“美食频道”的顶部焦点图进行广告投放，作为活动告知和招募入口，汇聚用户目光，用户点击进入即可了解及参加活动。

 

　　2、在8月19日-8月31日动期间，开展线下活动。在三个城市精选的餐厅内布置TCL展台及摆放750手机，邀请用户在餐厅内寻找手机，并拍照发送到TCL公众号。

　　营销效果与市场反馈：

　　项目上线17天，总PV达到2990万，点击量达到近39万
　　为产品精准地找到了目标消费群体，活动现场氛围热烈，品牌及产品获得高强度曝光，用户加强了对750手机的认知与喜爱，同时促进了TCL公众号的关注，提高品牌知名度。