案例名称：走去西哈努克港 寻找丢失的自在无束
广告主：北京电信
所属行业：通信类
执行时间：2016.10.28-11.5
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　中国电信多国通随身WIFI设备是中国电信针对境外用户网络需求提供的一款产品，希望通过与YHOUSE的合作对此产品进行推广，促进产品的销售，提升品牌曝光。

　　营销目标：

　　为中国电信多国通境外wifi产品及西港网红直播活动进行曝光并辅助销售wifi产品。

　　策略与创意：

　　在YHOUSE app平台定制品牌SKU引导用户转化，同时投放广告扩大曝光，并结合KOL资源进行活动的直播及SNS传播扩散，扩大活动声量，提升用户对品牌及产品的认知度。

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段一：为中国电信多国通境外wifi产品及本次西港网红直播活动进行曝光并辅助销售wifi--在YHOUSE平台投放广告进行展示，外链H5页面完成中国电信品牌形象的提升，同时投放电信产品与海涛旅游线路打包售卖的SKU促进平台用户转化，三位KOL配合在微博及YHOUSE平台发布预热图文，为本次活动充分预热造势。
　　阶段二：线下执行期间，通过不同广告位持续交替投放对YHOUSE平台全用户进行最大范围覆盖，KOL通过全程直播持续与平台用户互动并对产品进行话述及形象植入，通过产品露出及直播形式直接或间接推广电信境外wifi产品，同时KOL每日发布微博图文，在微博平台持续吸引圈层覆盖人群关注，达到跨平台曝光。
　　阶段三：延展期期间，通过焦点图、信息流位置及“猜你喜欢”banner投放广告，对本次活动行程进行回顾，将KOL产出的优质素材编辑成长文案在平台发布，形成长尾传播。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次投放周期为时9天，品牌信息广泛曝光，引来大量关注。
　　共获得超41,932,501次曝光，H5点击224,224次，活动SKU页面共点击76,028次，活动效果较好。
　　社交媒体：传播期间KOL共发布活动相关微博50条，产品图片露出达24次，活动总曝光超过19,676,976次。
　　直播：YHOUSE平台直播共计32次，观看量总计2,408,475次，其中最大观看人数213,635人次。