案例名称：大众蔚揽-翘臀颜王的运动盛宴
广 告 主：进口大众
所属行业：汽车
执行时间：2016.12.12-12.31
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　进口大众蔚揽本身是旅行车，为了与“蔚领”主打的旅行概念作区分，因此绕开“旅行”，从蔚揽自身特点“空间大”、“红点设计大奖”出发，将蔚揽车与活动紧密结合是推广的重点。

　　营销目标：

　　通过线上曝光、招募、收集销售线索，吸引目标消费者体验线下餐厅和玩乐项目，在整个互动过程中形成潜移默化的影响，传递品牌形象和价值。

　　策略与创意：

　　以“翘臀颜王的运动盛宴”为主题，YHOUSE针对蔚揽内修外行的五大特点--空间大、动力足、安全性强、红点设计大奖、科技感，打造了与之对应的攀岩、击剑、剑道、马术、帆船五大“运动盛宴”：
　　线上：在YHOUSE平台首页分别在玩乐频道轮播头图和信息流广告、美食频道轮播头图、生活课程轮播头图和信息流广告、社区-发现轮播头图等优质广告位进行强势曝光，YHOUSE覆盖的全国44个城市全部通投，并引流至H5品牌专区；定制进口大众蔚揽H5品牌页面，将品牌形象、品牌TVC、调性文案、活动详情、活动预订、销售线索收集融为一体，集中吸引品牌TA关注和参与活动体验；后期KOL微信微博和YHOUSE官方微信软文传播；
　　线下：筛选对大众蔚蓝感兴趣的报名用户参与线下五城活动：攀岩、击剑、剑道、马术、帆船，同时将蔚揽试驾巧妙融入活动过程中，让蔚揽车与活动紧密相连；并邀请KOL全程参与活动，实时与用户交流及自媒体分享活动实况。

　　执行过程/媒体表现：

　　线上：优质广告位曝光引流+品牌H5展示、招募

 

　　KOL助力传播+YHOUSE官方微信传播

 

　　线下：用户体验试驾和五城活动：攀岩、击剑、剑道、马术、帆船

　　 营销效果与市场反馈：

　　线上周期：2016年12月12日-31日
　　线下时间：2016年12月17日、22日、26日、31日、2017年1月6日
　　预估效果：PV：36,240,000；CLICK： 527,190
　　实际效果：PV：39,630,858；CLICK： 581,665；CTR：1.48%
　　短短半个月时间，实际曝光和点击远远高于预估，活动现场气氛非常热烈。