案例名称：兰芝time freeze系列“美丽上扬”课堂
广 告 主：兰芝
所属行业：化妆品类
执行时间：2016.11.07-2016.12.03
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　兰芝Time Freeze致宠凝时系列，宠爱自己，留住美丽。通过线下瑜伽课堂活动，对精准的目标群体展示兰芝致宠凝时系列，并引发扩散，使产品线上曝光的同时，又能让用户真实体验到产品的妙处。

　　营销目标：

　　精准锁定目标人群，anti-aging系列的新产品TF睡眠面膜＋按摩棒为主的致宠凝时全系产品曝光，强化产品优势，间接提升致宠凝时系列认知度、喜好度，并聚集和吸引目标人群关注、体验，引发兴趣。

　　策略与创意：

　　以“睡眠间为肌肤勾勒上扬线”为切入点展开瑜伽课堂的活动，在全国16个城市同步曝光吸引参与，全面覆盖人群。其中江浙重点市场即线下活动区域上线活动招募，其他城市上线硬广，为品牌官网引流。线上硬广及招募主打广度，覆盖尽可能多的人群，增加产品曝光；线下活动主打深度，营造与产品相符合的环境，在轻松环境中了解和体验产品，同时利用TA和瑜伽类KOL进行口碑传播，提升品牌及产品好感度。

　　执行过程/媒体表现：

　　1）线上传播：通过优质广告位曝光和品牌专区展示，告知并招募用户参与线下活动，引发用户关注及传播。

 

　　2）线下活动：YHOUSE精选杭州、重庆、上海、北京瑜伽体验馆，推出兰芝专场瑜伽课堂活动，。整个过程邀请KOL参与体验并直播，通过SNS发布活动信息，达到二次传播的效果。

　　营销效果与市场反馈：

　　实际投放效果超过预估，对品牌及产品进行了较好的传播。
　　曝光：15,258,146次，曝光完成率：111.53%
　　点击：297,700次，点击完成率：147.90%