案例名称：迈锐宝XL-突破驾临
广 告 主：迈锐宝
所属行业：汽车类
执行时间：2016.4.26-5.26
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　迈锐宝XL是雪佛兰新一代旗舰轿车，以“超凡科技”为亮点，并新换了“功夫之星”张震为代言人，较之以前定位更加年轻化。迈锐宝充分利用新代言人的明星效应，增加新车曝光；提升迈锐宝的产品形象，传递突破界限的概念。

　　营销目标：

　　迈锐宝XL对市场前景充满了信心，希望在品牌中融入更多时代元素，以契合更为广泛的受众群体。

　　策略与创意：

　　YHOUSE为品牌量身定制创意H5活动：以“张震的包”为吸睛噱头，创意“翻包”活动。包内不同物品代表不同的生活体验和活动项目，分别与迈锐宝XL不同产品卖点和传递的生活方式相结合，
　　使用户感受到迈锐宝XL提升的生活品质。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动H5以广告视频为开端，以“张震的包”为吸睛噱头，创意“翻包”活动；包内不同物品代表不同的生活体验和活动项目；
　　- YHOUSE提供不同的美食和玩乐项目，内容涉及7大类别+1试驾，分别与迈锐宝XL不同产品卖点和传递的生活方式相结合；
　　所有用户都可以预订并体验专题内的玩乐项目，感受迈锐宝XL所提升的生活。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次专题活动中，迈锐宝XL的品牌形象与影响力得到进一步提升，吸引到年轻中坚群体的关注，并获得高质量的销售线索。
　　本次投放周期为时一个月，逾5,867万次活动曝光，超过83万人次点击关注。活动H5页面曝光总数近70万，播放次数超过44万次，收集到602个销售线索。