案例名称：寻味九城传奇--与Stella Artois一起开创时代
广 告 主：时代啤酒
所属行业：食品饮料类
执行时间：2016.10.20-2016.12.21
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　以Stella的历史性及传奇性为契合点，借助YHOUSE多城市的商户资源，与Stella一起打造一场九城寻味之旅，传递Stella一路向前，传承创新的品牌精神。

　　营销目标：

　　以九城传奇菜品结合Stella啤酒，通过线上招募的形式曝光活动及Stella品牌内容，吸引大量用户关注。用户预定菜品品尝Stella，并聚集和吸引目标人群体验，引发兴趣，传递品牌精神。

　　策略与创意：

　　在Stella重点推广的9个城市中找到每个城市一种代表这座城市的传奇味道，有着悠久历史和传奇故事的城市招牌菜品；结合当地餐厅，推广《Stella传奇之味》套餐，美食搭配美酒，并拍摄寻味传奇视频，邀请欧阳应霁老师倾情出演，转发微信微博，传递城市传奇美味。

　　执行过程/媒体表现：

　　1）线上硬广曝光：通过优质广告位硬广曝光，展示《寻味传奇》视频。

 

　　2）线上品牌专题：定制品牌专区，露出各城市传奇菜品故事视频，告知活动内容。进入各城市页面，展示相关菜品的特色餐厅，招募用户参与活动，引发用户关注及传播。

 

　　3）线上后续传播：开通社区热门话题专题，定制话题标签#寻味传奇#，供大家图文分享自己寻味之旅的心得，持续维持热度。后续发布软文报道，达到二次传播的效果。

　　营销效果与市场反馈：

　　实际投放效果超过预估，对品牌及产品进行了较好的传播。
　　曝光：61,450,000次，点击：850,874次。