案例名称：京东618Uber城市动物园
广 告 主：京东
所属行业：电商
执行时间：2016.6.16-6.20
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　2016年，京东618购物节主打的“只为品质生活”与Uber LIFE品质U礼遇的活动理念不谋而合，京东希望借助与国际品牌Uber的联合，对其移动商店进行传播，在618前夕加强京东在人们心中“极速”、“品质”的品牌印记，夯实品牌资产。

　　营销目标：

　　借助与Uber的合作，在618前夕让用户在Uber车上享受京东急速、品质的购物体验，共同完成一次在车上的京东购物，为京东在618品质购物节前夕造势，提高品牌声量。

　　策略与创意：

　　互动形式创意化：用新颖的形式与用户进行充分互动，京东工作人员打造现实版疯狂动物城与乘客互动，让乘客耳目一新的同时，也使得京东的品牌形象更加生活化，年轻化，更开放更包容，也提升了用户的参与感。

　　传播技术先进化：活动中VR技术的应用带来了360度球形全景的拍摄手法，打造了与众不同的视觉体验，用先进的技术丰富了传播素材和传播爆点，扩大了传播层级，受众覆盖度更广泛，使受众在有趣的互动中全面了解本次营销活动。

　　传播平台多样化：拒绝单一式平台传播，整合运用各类传播资源，联合直播平台，使活动在第一时间发酵，让目标受众能够在屏幕前参与到活动中，并与品牌进行互动，进行自发性传播。

　　一、媒体策略

　　1、社会化媒体：通过意见领袖与粉丝的互动，扩大整个活动的传播效果
　　2、行业媒体：让行业对京东品牌，进行认知刷新。
　　3、大众类媒体：由落地活动延伸到新闻事件，引发大众关注。

　　二、传播策略

　　1、打造传播爆点，通过以Uber+动物元素为切入带动其他用户和行业的整体传播。
　　2、多维度，全方位地覆盖社会化媒体、行业媒体、大众媒体打组合拳。

　　执行过程/媒体表现：

　　1，传播预热：6月15日，Uber“优步+旅游”年中战略发布会多次提及城市动物园落地活动，提前预热;

　　2，集中爆发：6月16日，用户在Uber叫车，乘坐的过程中享受京东“移动商店”即扫即买、触手可及，下车就能提货的便捷体验。当天包括互联网行业自媒体、新浪微博美食博主以及showgirl等共计8位达人参与活动当中;

　　3、品牌升华：6月16日至6月20日，互联网行业自媒体以及营销类媒体广告门、顶尖文案相继发声，为本次活动定调定性，品牌跨界合作为京东注入新元素，丰富京东品牌理念，丰满京东配送员形象。

　　营销效果与市场反馈：

　　本次跨界营销活动，让忙碌中的都市人享受到惊喜，成为近期营销领域的经典。总体来看，“618Uber城市动物园”这场现实版的《疯狂动物城》体现了尊享感、参与感、惊喜感三大特征，真正打动了用户，也让用户亲身感受到了京东移动商店快速、高效送达服务的极致体验，传播总覆盖影响人群达500万人次。

　　本次传播共计策划2篇新闻稿件，1次直播互动，邀请8位知名KOL参与活动并推转。

　　获得41篇次媒体报道，网易、腾讯等四大门户网站均有发布，今日头条图文推送两次，腾讯新闻图文推送1次；

　　发布平台包括媒体类微信大号、京东官方微博微信平台、优步中国官方账号、自媒体达人陈潇、皇城吃主等；

　　20辆车累计载客超过100位，产出有趣、话题性UGC内容引发网友自动扩散.