案例名称：全新一代奥迪A4L星文体
广 告 主：奥迪
所属行业：汽车
执行时间：2016.8.29-9.28
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　随着移动互联网的不断发展，品牌营销的重心也在不断地向移动端倾斜。如何找到合适的方式与移动网民进行沟通，传递品牌价值与理念?以及在用户主动权越来越大今天，如何让用户主动接收品牌广告所传递的信息?成为每一个品牌都亟待破解的难题。

　　而面对这一难点，奥迪A4L在其新车上市推广之际，联手有道词典在移动营销领域展开深度合作。为了充分传播科技当“道”的全新奥迪A4L，有道词典根据其用户使用路径及习惯，结合自身特色功能，打出了有道词典移动端营销组合拳。

　　营销目标：

　　作为国际著名的豪华车品牌，一汽-大众奥迪秉承的"进取、尊贵、动感"的品牌价值，与有道词典求知欲与新生事物接受能力皆强的高端用户完美融合。作为移动营销和原生营销的典型代表，有道词典利用这种新奇有趣的互动方式让用户与产品进行深度交互，以人与人之间的社交互动，增强人与产品之间的对话，进而增强其对全新奥迪A4L的品牌认知度，提升其在营销过程中的营销效果转化率，让奥迪的目标用户认识到，全新一代奥迪A4L的科技感与极限魅力。

　　策略与创意：

　　基于全新奥迪A4L的科技核心点，有道词典为其定制的H5整体设计尽显科技与时尚的魅力，烘托出全新奥迪A4L的科技感观。同时，在该互动H5中有道词典充分发挥自身强大的技术优势，为H5中增添乱码翻译功能。用户可以根据给出选项--简约风格、神秘科技、灵动前卫3大星文样式，写下神秘星体文，邀请亲友进行破译。这种私密性与趣味性极强的互动形式，既加深了体验者对于品牌的感知，同时也为品牌扩散分享创建了有利条件。

　　另外，基于微信的翻译功能为有道提供的技术支持，用户长按外语内容即可进行翻译 ，有道提供H5入口，使用户可以通过玩游戏来将自己想表达的内容翻译成加密密码，复制到微信后，长按即可翻译成原文，为顺应科技潮流，有道先行定制玩转星文体，用户利用H5把想说的话翻译成趣味星文体密码，将星文体密码复制到微信，好友长按翻译即可查看原文。

　　当然，星文体只是有道的抛砖引玉，后期通过social及系列活动带动全民创造自己的翻译体，于火热的活动中带动用户感受全新奥迪A4L的品牌新意。

　　执行过程/媒体表现：

　　【星文体H5互动】
　　有道顺应科技潮流，开发独特乱码翻译功能，通过有道大数据分析，将火星代码与中英文字之间互换翻译。独特翻译技术与全新一代奥迪A4L科技感完美匹配，二者结合打造“星文体”主题H5。互动风格立体展现全新一代奥迪A4L科技魅力，互动内容巧妙结合A4L核心功能点，互动形式新颖独特展现品牌新意，上线期间受到用户广泛参与。
　　H5链接： http://a4l.youdao.com/?q=&type=0&jpg=1&from=timeline&isappinstalled=0

 

　　【关键词&双语例句】
　　有道词典洞察用户来词典最基本查词需求，选取10个全新一代奥迪A4L车型相关中英单词，如绅士、乐趣、动力、科技等，深度定制双语例句，反复捶打记忆。

 

　　【焦点图＆每日一句双重曝光】
　　有道词典65%用户每日深度记忆焦点图&每日一句，定制全新A4L品牌相关文案，试听结合立体展示核心卖点。

 

　　【优质硬广强势曝光】
　　有道词典根据用户每日浏览习惯，选取有道最优质硬广资源进行推广，实现新品曝光与品牌转化。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次传播为期1月，赢得了品牌曝光1.39亿，总计46.4万用户参与互动，通过互动诠释、例句定制、优质曝光等多资源同步推广，真正做到了品牌与用户的精神沟通，从一个单词，一个句子，到一个动画，一个互动，用户深刻理解全新一代奥迪A4L新的科技深意，并产生共鸣，此项目已成为有道整合资源诠释品牌理念的重要实践成果，在移动端营销有着深远的意义！

　　广告营销行业垂直自媒体趋势观察采访后表示，移动互联网时代，能否精准地触达用户、引导用户产生偏好，可谓是品牌构建“营销势能”的核心要素。有道词典在与奥迪A4L合作上，为其在移动端配置了开机大图，首页焦点图+每日一句，信息流，双语例句等流量优势位置，并针对其特性，匹配了不同的传播创意。

　　其中，“双语例句”的应用可以算是一大亮点，用户查阅单词时，会习惯性的查看双语例句，以掌握该词的使用场景及使用方法。基于此，有道词典甄选全新奥迪A4L特性匹配的关键词，并将产品融入到双语例句中。使得用户在学习的过程中，自然而然的了解全新奥迪A4L的核心产品卖点。