案例名称：雪佛兰迈锐宝XL开拓功能场景营销新领地　　

广 告 主：上汽通用雪佛兰　

所属行业：交通行业　

执行时间：2016.9.15　　

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　营销背景：面对移动互联网时代用户行为碎片化趋势，迈锐宝XL作为雪佛兰新一代旗舰轿车在上市之际，希望率先抢占更为优质的移动营销环境，在第一时间让品牌脱颖而出，实现与目标用户的连接与触达。

　　营销挑战：在新车上市的营销中，微信、新闻、娱乐类移动营销已经广为应用，但多数都是广告而告知的形式， 在纷繁复杂的移动应用中，品牌需要另辟蹊径，找到和车型深度结合，同时又非常吸引眼球的新形式，才能让品牌跳出广告大战！

　　营销目标：

　　提升新车曝光及认知，刺激目标用户转化

　　策略与创意：

　　营销策略：在无场景不营销的今天，各大品牌在娱乐场景、资讯场景中的渗透营销愈加成熟，而还有一类用户经常使用的场景是品牌所一直忽略的，而以腾讯手机管家为代表的功能App，以其产品属性融合用户高频的使用习惯，成为了品牌营销的全新领域。因此，本次腾讯手机管家携手迈锐宝品牌，突破固有，一起开启场景营销新模式！

　　营销创意：雪佛兰迈锐宝XL借助全新的手机功能场景，通过腾讯手机管家小火箭清理功能，以原生化的广告及互动，将品牌车型情景化地渗透至用户手机垃圾清理提速的高频行为中。凭借其强应用性的特点，区别常规营销过程中品牌信息的被动接受，让用户主动了解品牌内容，于工具使用中提升用户对广告接受度，促进用户的转化，真正实现功能场景的用户流量挖掘，并为品牌率先抢占了这一优质的品牌营销环境。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、借助腾讯手机管家这一功能场景，通过互动将车型信息融合用户日常的手机内存清理行为，强化用户感知和转化。

　　手机管家作为腾讯功能APP代表产品，行业市场覆盖率行业第一，累计用户超8亿，月活跃用户高达2亿。手机管家的用户以26-35岁年轻用户为主，高学历用户占比超70%，是优质的汽车潜在购买人群，而且手机管家的产品理念是借助于腾讯引以为傲的安全科技实力，让手机“更快更安全”，这也和迈锐宝XL“超凡科技”车型主张，十分契合。

　　2、依托手机管家小火箭清理内存功能，打造品牌定制版本，借助互动环节关联车型卖点，强化了迈锐宝XL品牌旗舰的科技质感。

　　借助手机管家内存清理功能，品牌信息直接呈现在手机界面，通过定制品牌icon，在手机界面上制造用户与品牌的接触点；结合车锁启动创意互动，匹配车型的一键启动的功能；动态触发飞驰，刻画迈锐宝XL速度感的驾驶体验。借助一系列互动环节、关联车型卖点，真正强化了迈锐宝XL品牌旗舰的科技质感。

　　互动描述：（详见视频）　　

　　在用户手机界面上直接呈现腾讯手机管家为雪佛兰迈锐宝XL定制的浮层icon，用户拖曳icon至手机界面底部的过程中，icon将变成一把车钥匙，手机界面底部将出现车内仪表盘浮层。在触发过程中一辆迈锐宝XL驶过手机界面，完成手机垃圾清理，弹出品牌banner广告，点击后进入品牌留资页面。
 

　　核心亮点：　　

　　亮点1<场景挖掘>深度融合产品，原生渗透高频使用场景　　

　　亮点2<品牌沟通>创意霸屏界面，快速抢占用户场景流量　

　　亮点3<特质释放>巧妙关联卖点，互动凸显车型科技质感

　　<案例StoryBoard>

　　营销效果与市场反馈：

　　合作效果：　

　　曝光：350W；　　

　　点击：9.1W；　　

　　广告CTR：2.62%；　

　　超高转化率是常规广告的8-10倍。