案例名称：腾讯视频维密Social传播案
广 告 主：腾讯视频
所属行业：影视
执行时间：2016.11.15-12.05
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　作为全球最性感IP，“维多利亚的秘密”时尚秀在新浪微博上的相关话题阅读量高达16.4亿。今年的维密秀不仅中国四大国际级超模, 奚梦瑶、何穗、刘雯、雎晓雯首次同台亮相，还在服装设计上史无前例的加入了中国元素，对中国的巧妙示好透露出该品牌在中国市场生根的野心。

　　营销目标：

　　腾讯视频此次斩获维密直播的全网独播权，不仅希望通过此IP吸引更多新用户，更希望能借势打造时尚生态新模式。

　　紧抓“中国四美”这一核心节目亮点，瞄准80后90后独有的喜好探究与挑战的受众心态， 先后发布两个互动游戏类H5，灵活运用微信平台与腾讯移动端联动优势与互动力；配合维秘秀启动仪式等线下活动，并辅以海报、新闻稿件和双微平台KOL造势等的多平台的推广支持。混合多种玩法，打造与维密超模零距离接触的极致社交互动体验，全方位“解绑”天使的秘密。

　　策略与创意：

　　大秀本身已随着日渐蓬勃的移动媒体，渐渐失去了最初的神秘感，但“High秘季 - 机械天使的挑战”H5再次激活了消费者对品牌的新鲜感：利用了网民的好奇心与窥探心理，将其与内衣本身的，神秘，诱惑，让人热血喷张又羞于启齿的隐蔽属性完美结合，通过融入真人视频，增加用户参与感与视觉的冲击性。另一则H5 “睛验全场，寻找你的中国超模”则以百名维密天使衬托“中国四美”，规则简单但是时限增加了游戏难度，通过激起用户胜负欲引发用户自觉转发。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一弹：直播前一周发布“睛验全场，寻找你的中国超模”预热活动，
　　官方微微信发布H5链接， KOL扩散传播，吸引用户预订直播；

　　第二弹：直播后一周发布“High秘季 - 机械天使的挑战”让持续发酵，积累热度

　　营销效果与市场反馈：

　　“High秘季 - 机械天使的挑战” 单条累计浏览量达90249次, 互动访问量达99.96%；

　　“睛验全场，寻找你的中国超模”单条累计浏览量达82212次，互动访问量达100%；

　　仅两条H5，就已成功引流超十万人次，前往腾讯视频预定2016维密秀直播，12月6日，1030万人次在线围观，腾讯视频维秘秀直播，再次突破相关行业记录。

　　客户评价：张颖（腾讯 娱乐资讯部 PGC项目 高级编辑）

　　H5制作精美，形式新颖有趣，互动性强，非常符合腾讯视频 “用户体验”至上核心战略；推动了节目传播，宣传引流效果显著，达到并超额完成了KPI（关键绩效指标）。极具挑战性的H5“睛验全场，寻找你的中国超模”激起用户的胜负欲，进而触发用户朋友圈转发、比拼；“High秘季 - 机械天使的挑战”通过KOL转发分享也获得了喜人的点击量。能够如此短时间内完成这样的作品，我看到了卓尔不凡的专业度和执行力！