案例名称：暴风联手M&M'S打造主题VR影院 逆天炫酷更有fun
广 告 主：玛氏
所属行业：食品
执行时间：2016.11
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　1、背景：玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌。其中M&M'S豆风靡全球，而如今在商品过剩，产品同质化严重，消费者对直白的广告反应平淡的背景下，如何与同业竞争，稳固市场份额成为玛氏营销的目标。玛氏一直与目标客户沟通其品牌背后所倡导精神是玩乐与分享，所以寻找好玩儿、有趣、新颖的传播方式是玛氏一直的追求，在此背景下，暴风联手玛氏打造国内首个VR影院应运而生。
　　2、挑战：如何用有趣好玩儿的情景设置，紧紧抓住M&M'S豆消费群体的心。
　　如何把VR新技术与M&M'S豆品牌理念完美的软性结合，带给用户新奇体验，使品牌给用户带来情绪价值。

　　营销目标：

　　巩固M&M'S豆品牌好玩儿、有趣的品牌形象。
　　建立与目标人群的情感联系，塑造品牌软形象。
　　有效曝光产品获得更多受众关注，挖掘潜在客户。

　　策略与创意：

　　本次为玛氏M豆独家打造的VR影院，是按照玛氏元素定制化设计的故事场景，品牌元素表现的淋漓尽致，通过建立立体场景和M豆人物模型突出“玛氏M豆观影伴侣”这一主题，渲染成图套入暴风魔镜APP中，最终形成极具现实感的“品牌定制VR影院“。用户在暴风魔镜APP的影院播放模式中观看影片时，就仿佛置身于玛氏M豆品牌私人院线中，可爱的M豆人也将陪同观影，让用户不在孤单的同时，加深对玛氏M豆全方位的品牌感知。
　　1、专属定制M&M'S主题观影场景，3D立体场景伴随用户观影全程，产品高度结合；
　　2、场景默认展现，全量覆盖魔镜APP内3D/2D影视频道；
　　3、魔镜APP原生资源全力告知；

　　执行过程/媒体表现：

　　主流网络媒体公关发稿，全面覆盖互联网用户；
　　核心视频广告资源支持，推广周期内核心产品信息最大范围曝光；

 

　　营销效果与市场反馈：

　　PC+移动单日超过5000万用户覆盖量级；
　　核心视频广告资源支持，推广周期内使M豆伴剧的主题信息最大范围曝光；