案例名称：新东方23周年庆

广 告 主：新东方教育

所属行业：教育行业

执行时间：2016年

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　互联网浪潮来袭，教育行业正在变革。消费者的改变加剧了这种变革，80和90一代已经成为社会主流人群，在对于学习上，他们一直在摆脱应试教育的束缚，这一代人更愿意去为快乐买单。相比之前学习过程枯燥单一，根本无法吸引这一社会主流消费者，让他们感兴趣只能是用更新颖更有趣更加多元化的学习方式。

　　同时，学习获取信息的方式在改变，现在的年轻人们更愿意相信口碑的力量，相比在网络上的评论，更愿意相信自己朋友们的真实评价。
 

　　营销目标：
 

　　开启智能化教育的先河，同时更好的服务学生，满足更多学生的需求。
 

　　策略与创意：
 

　　新东方携手百度，开启智能化营销新方式，利用了实在最流行的高科技技术——AR技术。对于教育行业来讲，营销类型基本都处于较为传统的阶段，很少使用有科技化、互动化的营销方式。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　a）线上线下，开展新东方23周年活动

　　b）活动活动：可利用手机百度拍照／扫描 23周年icon，进入互动。或者手机端直接点击进入。

　　c）利用百度AR技术，将新东方代言人呈现到消费者面前，与其互动

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动备受好评，高科技元素（人工智能、AR等）第一次进入教育行业的营销领域，受到新东方以及教育行业的认可。